В прошлом сезоне доходы от стадиона сравнялись с рекордными показателями 2018/19, когда в команду пришёл Криштиану Роналду. В этом году, после аншлага на матче с «Пармой» и товарищеской встречи с Next Gen, клуб начал новый этап развития инфраструктуры.

Недавно были перенесены тренерские скамейки ближе к полю, что позволило добавить места в VIP-секторе. При этом «Ювентус» не планирует радикально увеличивать вместимость — лишь точечные изменения, не затрагивающие архитектуру.

Главная цель — выйти на 100 млн евро в год, и не только за счёт футбола. В клубе активно развивают формат «стадион 365», используя площадку для концертов, выставок и брендированных мероприятий. Уже этим летом на «Альянц Стэдиум» выступят Макс Пеццали и Эрос Рамазотти.

Стадион остаётся сердцем проекта — и экономическим, и эмоциональным. В Турине это не просто арена, а символ амбиций и устойчивости клуба.