#ОТКРОВЕННОПРОAVON и глобальные тренды в категории мыла и гелей для душа.

Экспертный анализ 2025
В бьюти-индустрии творится что-то невероятное. Пока мы покупали гель для душа по принципу «пахнет вкусно», производители тихо устроили революцию. Теперь твой душ может защищать от бактерий 24 часа, содержать 50% ухаживающих компонентов и спасать планету. Но это только верхушка айсберга.
Четыре ключевых тренда уже переформатировали категорию — и понимание этих направлений поможет тебе получить максимум от ежедневного ухода. Разбираемся, какие открытия индустрии стоит использовать в своей бьюти-рутине.
Тренд 1: Безопасность — новый стандарт качества
Возвращаешься домой после дня в городе, и кожа как будто просит защиты — от смога, пыли, бактерий в общественном транспорте. Хочется не просто смыть грязь, а создать невидимый щит, который будет работать и после душа.
Именно поэтому тренд на безопасность захватил индустрию. Современные гели и мыло обещают не только очищение, но и активную защиту от агрессивных факторов окружающей среды: загрязнения воздуха, возрастных изменений, микробов и аллергенов.
Что предлагает индустрия
- Антибактериальная защита на 99,9% с эффектом до 24 часов
- Пре- и пробиотические комплексы для укрепления естественного микробиома кожи
- Формулы с «защитной пленкой», которая не ощущается на коже
- Средства с репеллентными свойствами против насекомых
- Мультивитаминные комплексы для борьбы с микробами
- Технологии замедления повторного роста бактерий
Парфюмеры создают ассоциации с абсолютной чистотой
- Классические ароматы с альдегидно-мыльными оттенками и узнаваемыми цветочными фужерами
- Искристые цитрусы — лимон, лайм, грейпфрут с добавлением зеленого чая и листвы
- Ухаживающие свежие цветы с фруктовыми и цитрусовыми нотами
- Растущий сегмент «без запаха» для гиперчувствительной кожи
Экспертный взгляд
Тренд безопасности отражает фундаментальный сдвиг в потребительском сознании. После пандемии люди по-новому относятся к гигиене и защитным свойствам косметики. Производители отвечают на запрос формулами, которые сочетают традиционные антисептические ингредиенты (чайное дерево, лаванда) с инновационными технологиями.
Особый интерес представляет развитие «синергии симбиотиков» — направления, где пре- и пробиотики работают в комплексе для поддержания здорового баланса кожи. Это принципиально новый подход: не уничтожать всю микрофлору, а селективно поддерживать полезную.
Перспективные направления: деликатные антибактериальные средства без агрессивных компонентов и 3-в-1 продукты, сочетающие очищение, уход и защиту в одной формуле.
Следи за нашими постами — уже завтра продолжим говорить о трендах.✨