Как авторам маркировать рекламу в ОК и отчитываться за неё: 7 шагов

С 1 сентября 2022 года в силу вступили изменения в Федеральный закон «О рекламе». Теперь необходимо маркировать рекламные объявления и передавать данные о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Объясняем, как работают правила маркировки рекламы в ОК для авторов и как правильно передавать данные о продвижении товаров и услуг в вашем блоге с помощью операторов рекламных данных (ОРД).

Что такое ОРД и рекламный токен?

По закону «О рекламе» нужно присваивать каждому рекламному креативу идентификатор – токен. В течение 30 дней после окончания месяца, в котором была рекламная кампания, необходимо передавать в ЕРИР информацию обо всей размещенной рекламе, участниках цепочки её распространения и статистике показов, договорах и актах.
Получать токены и обмениваться информацией между участниками рекламной цепочки и ЕРИР помогают специальные сервисы – операторы рекламных данных (ОРД).

Рекламодатели и рекламораспространители (в данном случае - автор блога) вместе отвечают за то, чтобы каждая рекламная публикация получила идентификатор и пометку «Реклама», а информация о кампании была передана в ЕРИР.

Часто рекламодатель сам вносит данные о рекламе в ОРД. И автору блога нужно только добавить токен и пометку в публикацию, а также поделиться статистикой рекламной кампании по окончании.

Как зарегистрироваться в ОРД?

Мы расскажем о том, как работать с ОРД VK . Вы можете использовать VK ID, чтобы зарегистрироваться в системе.

Шаг 1. Добавьте информацию о себе как о рекламораспространителе

Перейдите во вкладку «Контрагенты» и нажмите «Редактировать собственного контрагента».
В поле «Название» укажите юридическое название вашей компании или ФИО, если вы физическое лицо или ИП.
В поле «Роли» выберите «Издатель», а в поле «Тип» – свой статус (ИП, физическое лицо ил юридическое лицо).
Укажите ИНН и номер телефона.
Нажмите кнопку «Сохранить».

Шаг 2. Добавьте информацию о своей группе в ОК

Перейдите во вкладку «Площадки» и нажмите «Создать площадку».
Введите название и выберите тип «Сайт».
Укажите адрес вашей группы в ОК (например, ok.ru/business) и отметьте, что вы являетесь владельцем площадки.
Нажмите кнопку «Сохранить».

Шаг 3. Добавьте информацию о рекламодателе

Перейдите во вкладку «Контрагенты» и нажмите «Создать контрагента».
В поле «Название» укажите юридическое название компании или ФИО контрагента, если рекламодатель — это физическое лицо или ИП.
В поле «Роль» выберите выберите подходящую роль для контрагента (в этом случае подойдет Рекламодатель или Агентство), а в поле «Тип» – подходящий статус (ИП, физическое лицо или юридическое лицо).
Укажите ИНН и номер телефона рекламодателя.
Нажмите кнопку «Сохранить».

Шаг 4. Добавьте информацию о договоре с рекламодателем

Договор – обязательное условие для подтверждения соглашений с рекламодателем. Если вы работаете с физическим лицом, в качестве такого документа подойдёт договор ГПХ.

Перейдите во вкладку «Договоры» и нажмите «Создать договор».
Укажите номер договора и тип.

О том, какие типы договоров существуют, расскажем в следующей публикации

Шаг 5. Добавьте информацию о рекламной публикации

Перейдите во вкладку «Креативы» и нажмите на кнопку «Создать креатив».
В открывшемся окне введите название креатива.
Выберите договор, по которому размещается реклама. Если вы публикуете объявление и участвуете в сложной рекламной цепочке, укажите номер родительского договора (изначальный договор с рекламодателем).
Выберите в справочнике код ОКВЭД для рекламируемого товара и введите его в соответствующее поле. Если товаров несколько, укажите все коды через запятую.
В поле «Целевая аудитория» распишите кратко, на кого направлена реклама (например, подписчики группы, мужчины и женщины 35-65 лет в России и СНГ).
Укажите тип креатива и рекламной кампании. Если вы планируете выпустить несколько публикаций, внесите информацию о каждом из них отдельно.
В поле «Ссылка» добавьте URL для рекламного перехода, который будет указан в публикации. Если в посте нет ссылок на другие страницы, оставьте поле пустым.
Отметьте галочку «Социальная реклама», если ваша рекламная публикация относится к этому типу креативов.
В поле «Ссылки на внешние ресурсы» вам нужно добавить ссылки на изображения и/или видео, которые будут использованы в публикации. Вы можете загрузить медиафайлы на облако и дать всем доступ к их просмотру. Ссылку на саму публикацию в соцсети использовать нельзя. Если реклама размещена в онлайн-трансляции, вам нужно загрузить часть ролика с рекламой на облако.
Чтобы добавить текстовые данные креатива, скопируйте весь текст из публикации. Если пост будет содержать только видео, разместите описание ролика и заголовок из его обложки.
Нажмите кнопку «Сохранить».

После сохранения в системе ОРД рекламному креативу будет присвоен токен – уникальная комбинация букв и цифр. Его нужно будет использовать в тексте публикации, чтобы все пользователи видели, что перед ними реклама.

Шаг 6. Добавьте маркировку в рекламу

Любая рекламная публикация в соцсети должна содержать маркировку, которую можно разместить на последней строке:

Пометку «Реклама».
Наименование рекламодателя (юридическое лицо или ФИО) или ссылку на сайт рекламодателя, если он отражает информацию о лице, которое заказывает рекламу;
ИНН юридического или физического лица (для иностранного юридического лица указывается регистрационный номер, а для иностранных физических лиц – tax number или VAT-number).
Токен, полученный в ОРД.

Обратите внимание:

Если в текст публикации добавлена ссылка, токен нужно добавить к ней.
https://ok.ru/?erid=токен

Если ссылки нет, токен в формате erid:токен нужно разместить текстом в публикации. Токен должен быть копируемым.

Шаг 7. Отчитайтесь по рекламе в ОРД

Время, в течение которого вам нужно отчитываться в ОРД по результатом рекламной кампании, зависит от условий вашего договора:

Бессрочный договор – за каждый месяц показа рекламы (30 дней) вам нужно подать отчёт в течение 30 дней после окончания месяца, в котором размещалась реклама;
Договор на определённый срок без фиксированных целевых показателей – каждые 30 дней с даты начала показа рекламы до окончания кампании;
Договор с фиксированным целевым показателем (охваты, количество кликов и т. д.) – каждые 30 дней с даты начала показа рекламы до достижения целевого показателя.

Чтобы отчитаться по рекламе в ОРД (например, когда получите определённое количество показов или кликов на рекламную публикацию), загрузите систему данные:

Перейдите во вкладку «Акты», выберите договор, по которому вы будете загружать отчетность, нажмите «Создать акт».
Введите номер акта.
Укажите роль клиента «Рекламодатель», роль подрядчика (вас) «Издатель».
Введите дату акта, период размещения рекламы, сумму акта и информацию об НДС.
Нажмите кнопку «Сохранить».

Чтобы подать отчёт в ОРД, в течение месяца после отчётного периода, во время которого проходила рекламная кампания, загрузите акт в систему.

Пока что нет конкретики, как долго нужно обновлять отчётность за рекламные публикации в соцсетях. То есть, если в договоре не указаны дополнительные условия (показы, клики, классы и другие показатели, которые нужно достичь с помощью промо), вам необходимо отправлять акты о кампании каждый месяц, пока публикация доступна в группе.

Когда вы сами договаривались с рекламодателем о размещении публикации, оставьте в форме активной галочку «Акт по договору с конечным рекламодателем». Когда в рекламной цепочке участвует агентство, снимите галочку и укажите разбивку:

Введите номер родительского (основного) договора.
Укажите сумму акта.
Выберите необходимый креатив.
Укажите площадку, на которой размещена реклама.
Укажите даты рекламной кампании (плановые и фактические).
Выберите тип платного события (показ, клик, действие и т. д.), которое было указано в договоре с рекламодателем.
Укажите количество показов, сумму и другие важные детали вашего рекламного договора.
Нажмите кнопку «Сохранить».

Что не нужно маркировать как рекламу?

Если производитель или продавец размещает рекламу собственного товара в социальных сетях, он может не маркировать публикации и не отправлять данные о них в ЕРИР. По закону для постов с выражением собственного мнения о товаре также не нужно использовать токены.

Что будет, если не маркировать рекламу?

За отсутствие маркировки рекламных креативов (пометки «Реклама» и сведений о рекламодателе) может быть привлечен к ответственности рекламораспространитель.

Для граждан ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ штраф составит от 2000 до 2500 руб., для должностных лиц – от 4000 до 20 000 руб., для компаний – от 100 000 до 500 000 руб. Эксперты ожидают, что в будущем будут внесены поправки об установлении ответственности за несвоевременную отчетность по рекламе и за отсутствие токена.

Подписывайтесь, чтобы узнавать больше полезного для своего блога: