Акции модного дома Cucinelli рухнули после обвинений в связях с Россией

Милые дамы, порой даже в мире высокой моды разворачиваются нешуточные страсти, которые напрямую влияют на финансовое состояние компаний. Сегодня расскажем об интересной ситуации, связанной с известным итальянским производителем роскошной одежды Brunello Cucinelli.
На итальянской фондовой бирже недавно временно остановили торги акциями этого бренда. Почему? Акции компании резко упали более чем на 17 процентов, достигнув отметки в 85,08 доллара за штуку. Это самое крупное падение с тех пор, как компания впервые вышла на биржу в 2012 году. Причиной стали серьезные обвинения: модный дом, возможно, не совсем честно рассказал своим акционерам о том, как он ведет дела на российском рынке. Итальянский финансовый контроль решил приостановить торги, пока компания не даст официального объяснения.
Резкое падение акций произошло после публикации расследования от компании Morpheus Research. Эта фирма специализируется на разоблачении нечестных практик и мошенничества у крупных компаний. Известно, что в ее команде работают бывшие сотрудники похожей организации, Hindenburg Research, которая также занималась громкими разоблачениями и зарабатывала на падении акций компаний. Morpheus Research, проведя трехмесячное расследование, утверждает, что Brunello Cucinelli – бренд, всемирно известный своими роскошными вещами из кашемира и изысканными аксессуарами, – "продолжает управлять несколькими магазинами в Москве, предлагая широкий ассортимент товаров стоимостью в тысячи евро".
Данные, представленные Morpheus Research, резко расходятся с предыдущими заявлениями руководства Cucinelli. Расследование включало тщательный анализ торговых документов, беседы с бывшими сотрудниками и партнерами итальянского бренда, а также прямое посещение российских магазинов. В августе и сентябре 2025 года Morpheus Research даже отправляла специальных "тайных покупателей" в несколько московских магазинов Cucinelli. Они подтвердили, что эти магазины открыты и активно продают продукцию стоимостью в несколько тысяч евро. Более того, этикетки на обнаруженных товарах показывают, что одежда была произведена в Италии в течение последних двух лет, то есть уже после того, как Евросоюз в 2022 году запретил поставлять дорогие товары в Россию.
Инициатором расследования Morpheus Research стали похожие обвинения, выдвинутые летом 2025 года хедж-фондом Pertento Partners. Тогда Pertento Partners заявлял, что итальянский бренд продолжает управлять магазинами в России, нарушая ограничения, которые ввел Евросоюз, и использует российские каналы для продажи оставшихся товаров. По данным фонда, три российских магазина Cucinelli продолжают свою работу и продают текущие коллекции по ценам, которые намного выше разрешенных Евросоюзом. Согласно европейскому законодательству, в Россию нельзя поставлять предметы роскоши, а для обычных товаров, не относящихся к предметам роскоши, оптовая цена не должна превышать 300 евро.
Главный исполнительный директор Brunello Cucinelli, Лука Лисандрони, на прошлой неделе в интервью строго опроверг заявления Pertento Partners. Он подчеркнул, что компания продолжает продавать в России лишь ограниченный ассортимент товаров, что, по его словам, полностью соответствует законам Евросоюза. Лисандрони утверждал, что розничные магазины Cucinelli в России остаются закрытыми, но бренд предлагает услуги частным клиентам в московском салоне, а также продолжает сотрудничать с оптовыми покупателями. В ответ на обвинения Лисандрони заявил, что в России по-прежнему продаются исключительно товары с оптовой ценой не более 300 евро, например, хлопковые брюки и футболки, что не превышает установленный Евросоюзом лимит. Это привело к прямому противоречию между словами руководства компании и данными, представленными независимыми расследованиями.
Ранее представитель Cucinelli также сообщал, что объем продаж компании в России значительно уменьшился за период с 2012 по 2024 год, сократившись более чем на две трети, и сейчас составляет около двух процентов от всех продаж компании. Тогда компания считала, что эти цифры дают "ясное и точное представление по этому вопросу и исключают любые домыслы" о том, что российский рынок используется для того, чтобы избавиться от старых запасов или лишних товаров. Однако новые обвинения Morpheus Research ставят под сомнение эти слова и могут серьезно навредить репутации бренда.
Эксперты отмечают, что такие обвинения могут сильно испортить репутацию основателя бренда, Брунелло Кучинелли, который всегда говорил о "гуманном капитализме" – то есть о том, что забота о природе, честность в делах и благополучие сотрудников важнее, чем просто большая прибыль. В 2024 году выручка Brunello Cucinelli выросла на 12 процентов по сравнению с 2023 годом, достигнув 1,28 миллиарда евро, а чистая прибыль увеличилась на 19,5 процента, составив 128,5 миллиона евро. Такие хорошие финансовые результаты теперь омрачены скандалом, который может серьезно повлиять на будущие перспективы компании на мировом рынке. Ситуация требует быстрого и честного ответа от руководства Brunello Cucinelli, чтобы вернуть доверие тех, кто вложил в нее деньги, и сохранить доброе имя одного из самых известных производителей дорогих вещей.
А вы, милые дамы, что думаете об этой ситуации? Считаете ли, что таким крупным брендам нужно быть абсолютно прозрачными во всех своих делах?