По-русски название «BMW» произносится «бэ-эм-вэ́», что близко к немецкому произношению;

изредка встречается написание «БМВ». В англоязычных странах произносят «би-эм-дабл-ю».
Существует также несколько «неофициальных» названий: для мотоциклов фирмы исторически сложилось название «бимер» (англ. beemer), для автомобилей — похожее, но не равнозначное «биммер» (англ. bimmer)[4]. В России для обозначения марки могут также применяться названия «бэха», «бумер»[5], в Греции «beba», в арабских странах — «BM»[6]. Автомобили также могут называться соответственно их серии, например для 5-й серии — «пятёрка», нем. Fünfer, англ. fiver.