Использование Google Trends для SEO и контент-маркетинга

У последних недель старого года и первых недель нового есть нечто общее — все пишут о трендах. Тренды фиксируют, изучают и планируют учитывать в работе. Умение «оседлать» тренды с пользой для SEO и контент-маркетинга — полезный навык, который пригодится при продвижении самых разных проектов. Основным инструментом, который позволяет получить необходимую для работы информацию, является Google Trends (https://ok.me/DKG31), и он бесплатный. В этой статье я поделюсь советами, как применять этот инструмент на практике.

Google Trends: в чем его преимущества?

Существует множество SEO-сервисов, которые позволяют анализировать статистику поиска. Но их цифры оценочные и основаны на информации, полученной от поставщиков данных. Google Trends также не является точным измерителем и не показывает реальные объемы трафика. Сервис максимальному числу запросов за период присваивает значение 100. Другие значения графика определяются в процентном соотношении к максимуму. Однако Google Trends — это единственный анализатор ключевых запросов, который выдает информацию, основанную на реальных данных поиска Google. К тому же пользоваться инструментом можно совершенно бесплатно. Сказанное не означает, что Google Trends лучше, чем Ahrefs, Serpstat и другие подобные сервисы. Секрет успеха — в использовании Google Trends совместно с платными инструментами для сбора и анализа ключевой семантики. В этом случае можно получить более точное представление о реальных динамике и объеме поисковых запросов. Ко всему, в Trends предусмотрено достаточно гибкое сегментирование данных. Специалистам сервис позволяет понять, в каких точках следует сосредоточить усилия по продвижению, а также обнаружить новые трендовые запросы по различным гео и поисковым вертикалям. Поделюсь пятью советами, которые помогут использовать Google Trends для продвижения сайтов в различных нишах.

1. Google Trends показывает тренды, которые могут принести быстрый трафик

Говорят, таксисты за предновогоднюю неделю зарабатывают себе на отпуск. Цветочники за пару дней накануне 8 Марта делают полугодовую выручку. Работа со взрывными краткосрочными трендами напоминает работу с сезонным трафиком. Всплеск числа запросов может продолжаться всего несколько дней, но за это короткое время бизнес в состоянии получить столько же переходов (и продаж), как за много месяцев до того. Чтобы обнаружить такие запросы, стоит анализировать данные Google Trends за годовой период и больше. Количество тематических запросов резко возрастает в канун календарных и профессиональных праздников, знаменательных дат, например, юбилеев известных персон и т.д.

Google Trends отражает не только историю поисков, но и «черных лебедей» — события, которых не ждали. Этому служит раздел «Популярные запросы» со вкладками «Поисковые тренды за сутки» и «Поисковые тренды сейчас». Вдобавок можно использовать сервисы Google Discover и Google News, которые реагируют очень быстро и позволяют привлекать трафик (https://ok.me/EKG31), например, посредством ньюсджекинга — связывания бренда с новостью о значимом событии. В Google Trends можно подписаться на уведомления и получать на почту сообщения о росте интереса к определенной теме.

2. Google Trends позволяет сравнивать динамику в разных нишах и оценивать перспективы

Google Trends позволяет получить график спроса по теме вплоть до 2004 года. Это ценно при анализе долгосрочных тенденций, так как позволяет понять, стоит ли тратить усилия на работу в том или ином направлении. Иногда рост или падение популярности запроса связано с изменением интента (https://ok.me/FKG31) и поведения пользователей. Например, рост спроса на аудиоконтент сделал популярными подкасты, но мало повлиял на популярность аудиокниг. В первом случае на графике видны всплески и спады, а во втором спрос остается практически неизменным в течение без малого 20 лет.

Сравним динамику интересов в сфере интернет-маркетинга в Рунете за последние пять лет (seo, контент-маркетинг и контекстная реклама):

Как видно на графике, несмотря на периоды относительного спада, продвижение в поисковых системах продолжает оставаться лидером в данном сегменте. Сервис сравнивает до пяти ключей одновременно. Достаточно добавить в Trends своих конкурентов, чтобы оценить популярность каждого из них в сравнении с собственным брендом.

3. Google Trends помогает находить связанные темы и запросы для расширения охвата h4

У Google Trends есть две замечательные функции, одна из которых называется «Еще по теме» (Related Topics), другая — «Похожие запросы» (Related Queries). Темы — это поисковые запросы, объединенные одной концепцией. Если нажать на любой из связанных запросов, получим дополнительную статистику по этому запросу и еще больше предложений по ключевым словам. Таким образом можно копать глубже, переходить от запроса к запросу, чтобы получить новые идеи для создания контента.

Для растущих запросов можно увидеть, насколько увеличилась их популярность в течение выбранного периода. Рядом с формулировкой запроса может показываться маркер «Сверхпопулярность» (Breakout). Это значит, что запрос за указанный период вырос более чем на 5000%. На такие запросы следует ориентироваться, если стоит цель привлечь на сайт много трафика. Информация из блока «Еще по теме» позволяет расширить охват при проработке темы, найти интересные и неочевидные комбинации, улучшить попадание страницы в интент. В любом случае данные, которые здесь появляются, стоят внимания.

4. Google Trends помогает планировать деловую активность с учетом сезонности спроса

Если в нише есть сезонный спрос, который появляется и исчезает в течение коротких периодов времени, планирование бизнес-активности становится жизненной необходимостью.

Как видим на графике, число запросов «подарки 23 февраля» начинает резко расти сразу после Нового года. Google Trends подсказывает, что рекламу носков, наборов для бритья, мужских гаджетов можно не откладывать на середину февраля, а начинать раньше. Но это касается оперативных каналов — контекста, таргетинга, рассылок, соцсетей. С поисковым продвижением сложнее — в среднем, требуется около трех месяцев, чтобы целевая страница заняла достаточно высокую позицию в выдаче Яндекса и Google. Таким образом, страницу «Подарки на 23 Февраля» желательно создать и оптимизировать не позднее начала ноября. Выигрышная тактика — в ожидании пикового спроса обновить и дополнить ранее созданную страницу, которая уже проиндексирована и получила траст. После праздника ни в коем случае не следует «сезонную» страницу удалять или закрывать от индексации. При необходимости ее можно скрыть для пользователей, но по-прежнему показывать поисковым роботам. Google Trends позволяет легко определить лучшие моменты для публикаций, промо-мероприятий, рекламы. Сервис помогает заранее найти ключевые слова и темы, изучить пики спроса в течение нескольких лет и спланировать работу на ближайшее будущее. Публикация нужного контента в нужное время дает максимальный эффект. Еще один яркий пример сезонного спроса — на графике ниже. В ночь «Оскара» и на следующий день сливки снимают медиа-бренды, которые сообщают о победителях. Затем наступает время онлайн-кинотеатров — Google Trends может проинформировать, какие фильмы и каких актеров хотят видеть люди.

5. Google Trends фильтрует данные по гео, категориям и поисковым вертикалям h4

В Trends есть еще ряд замечательных функций, которые позволяют лучше изучить как отдельные темы, так и интересы ЦА в целом. Карта популярности запросов по субрегионам позволяет узнать, в каких регионах и крупных городах страны чаще всего выполнялся поиск по тому или иному запросу за определенный период. Эти данные можно использовать для формирования стратегии SEO-продвижения (https://ok.me/GKG31) в регионах или планирования кампании в контекстной рекламе.

В Trends предусмотрена возможность сузить ключевую семантику по категориям, чтобы получить более точные данные. Это позволяет вести исследование ключевых слов в правильном контексте. Если контекст ключевого слова — автомобили, то имеет смысл соответствующим образом уточнить выборку.

Еще одна отличная функция — изучение поисковых намерений аудитории с помощью данных по разным поисковым вертикалям. В Google Trends есть возможность сегментировать исследование ключей по типам поиска: 1. Веб-поиск 2. Поиск по картинкам 3. Поиск по новостям 4. Поиск по товарам 5. Поиск в YouTube

Такая фильтрация позволяет убрать лишний «шум» и исследовать тренды в нужной вертикали, например, только в поиске по картинкам или только в YouTube.

Итоги

Google Trends не предназначен для сбора и детального анализа ключевой семантики. Для этого есть другие инструменты. Зато сервис отлично справляется с прогнозированием спроса, изучением сезонности, предварительной оценкой популярности бренда или продукта. Объективности ради я должен назвать другие бесплатные инструменты для изучения трендов. Тенденции в поиске за да года показывает Яндекс.Вордстат, за рубежом известен сервис Exploding Topics, оперативные тренды выявляет Twitter. Можно только приветствовать обращение к этим платформам, когда речь идет о всестороннем изучении трендов. Все же главный ресурс в нише — Google Trends. Google Trends обладает множеством полезных функций, которые дают ценные сведения о поисковых трендах. Инструмент позволяет изучать отдельные поисковые запросы и анализировать их динамику в разрезе целых ниш. Это совершенно бесплатный инструмент, и довольно простой в использовании.