🎓 Александра Серова (НИУ ВШЭ) на дискуссии «Современный академический маркетинг: как продвигать университет и его преподавателей?

» ( https://ok.me/qEam )
📌 В финальный день IX Летней школы преподавателя состоялась онлайн-дискуссия руководителей и экспертов ведущих российских учебных заведений. Приглашенные специалисты обсудили ставшую в последнее время крайне популярной тему академического маркетинга: как конкуренция на образовательном рынке меняет поведение потребителей образовательных услуг, влияет ли академический маркетинг на качество обучения, насколько проблематично стремление вузов получать высокие места в рейтингах.
📢 Александра Серова, советник ректора Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», ответственный секретарь рабочей группы по развитию профессионального образования и обучения в национальной системе квалификаций Национального совета при Президенте РФ по профессиональным квалификациям, считает, что репутация вуза и репутация каждого его сотрудника неразделимы.
⏰ 29:19 https://ok.me/uEam «Относиться в области образования к маркетингу только как к отдельной задаче, поручать ее как дополнительную нагрузку, измерять, кто сколько привел студентов, и доплачивать за эти показатели, как менеджерам в бизнесе, — не подходит. Имидж — это то, на что мы работаем 24/ 7, сейчас мы находимся в информационном пространстве, где один пост в соцсети может испортить репутацию. Мы не можем быть непубличными людьми. Вуз — это сложение всех людей, которые там работают».
⏰ 31:20 https://ok.me/vEam «Все, что делает преподаватель, — любая его публикация и публичная активность — это вклад в его личный бренд и в бренд вуза».
⏰ 32:14 https://ok.me/wEam «Важно понимать, что наша реклама должна соответствовать содержанию — можно что угодно говорить, но наши абитуриенты и их родители странным образом всегда знают, как на самом деле. Не нужно недооценивать силу сарафанного радио».
⏰ 33:45 https://ok.me/xEam «У университета есть так называемая третья миссия - социальная, за которую он не получает ничего, кроме вклада в собственный имидж, и это может быть особенно важно для региональных вузов».
⏰ 34:12 https://ok.me/yEam «Университет не монолит, где все думают одинаково и работают только на имидж. Такие ожидания были бы слишком высоки».
⏰ 36:08 https://ok.me/zEam «Прекрасно сделанная реклама разобьется в пух и прах, если за ней человек не увидит качества продукта».
⏰ 59:10 https://ok.me/0Fam «Мне кажется, выигрышная стратегия — смотреть за тем, что в вузе происходит не для пиара, что преподаватели делают в качестве своей основной деятельности, и делать лучшие практики элементом пиара, узнавать об успешной деятельности внутри университета и именно это продвигать».
📈 В эфире дискуссию смотрело больше 1300 зрителей! Летняя школа преподавателя позади, но мы ждем вас на курсах Юрайт.Академии ( https://ok.me/1Fam ) и наших бесплатных вебинарах: https://ok.me/2Fam ⚡ Растите и повышайте квалификацию с Юрайтом!
#Школапреподавателя #Летняяшколапреподавателя2021 #цифровизацияобучения #цифровоеобучение #цифровизация #лшп #юрайт #цифровизацияобразования