Слоган компании De Beers «БРИЛЛИАНТЫ — ЭТО НАВСЕГДА» был признан лучшим слоганом столетия по версии AdAge.

Однако мало кто знает, что был он придуман случайно. Автор слогана — Френсис Герети, которая работала над проектом De Beers. «Поздно ночью, закончив работу над рекламным плакатом, спохватилась, что не придумала для него заголовок. Уставшая как собака, — вспоминала Френсис, — я положила голову на руки, прикрыла глаза и подумала: «Господи, пошли же мне эту строчку!» В полусне на клочке бумаги я записала: «Бриллиант — это навсегда» (Diamond is forever). Вот такая вот игра подсознания».