Что вы забыли в Туле?

Почему молодёжь до 23 лет массово едет в глубинку вместо Турции
Зажигательные билборды Турции меркнут рядом с офисными светильниками Казани и Суздаля. Российская молодёжь (особенно до 23 лет) в 2025‑м всё чаще выбирает культурно‑познавательные туры по России — и вот почему.
От дивана — к музеям
Вася из Перми не просто съездил в Кострому. Он «улетел» туда на 5 000 ₽ по Пушкинской карте, чтобы ощутить дух древнего кремля и поделиться атмосферой в сторис. Что раньше казалось скучным школьным экскурсом, сегодня — кульминация культурного похода и повод сказать: «Я в культурной тусовке».
Пушкинская карта: не просто красивая карточка
С момента запуска в 2021 году программу успели оценить более 11 миллионов россиян в возрасте 14–22 лет. За три года пользователи приобрели около 85 миллионов билетов на общую сумму в десятки миллиардов рублей.
12 с лишним тысяч учреждений культуры по всей стране принимают эту карту: от Эрмитажа до музеев Заполярья.
С 2025 года программа включена в национальный проект «Семья», а к 2026‑му планируется расширение её охвата и финансирования.
Государство не шутит: туры по России — часть стратегии
В рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» запущены бесплатные поездки для школьников с родителями. Продолжается туристический кэшбэк до 20 % от стоимости поездок.
Создаются экотуристические маршруты, обновляются цифровые сервисы, и, главное — путешествие по России становится «модно и удобно».
Хит‑5 направлений среди молодёжи
Казань — архитектура, музыка, этнокультурный квест.
Суздаль и Иваново‑Плес — классика золотого кольца, идеальна для сторис.
Карелия и северо‑русская глубинка — лагерь в лесу + краеведческий музей.
Санкт‑Петербург — Эрмитаж, дворцы и мосты вечером.
Калининград — янтарные истории и интересная колониальная архитектура.
Родители за «и пользу, и контроль»
Путешествия с образовательным уклоном — это безопасно: экскурсии, организованные размещение, культурная программа, плюс возвратное доверие от родителей. А дети, между прочим, получают те же 5 000 ₽, которые бы и в кино ушли.
Цитаты
«За три года мы получили внушительные цифры… десятки миллионов билетов — это первые свидания, первые семейные выходы» — министр культуры.
«С пушкинской картой можно сходить даже на симфонию по ‘Ведьмаку’, гамма эмоций!» — пользователь соцсетей.
Азия? Нет, Россия! Ирония, но факт.
Если раньше молодёжь стремилась в Таиланд и Турцию, то сегодня «внутренние» поездки за осмысленностью — куда более трендовые. Турция — это чай на рассвете в Каппадокии, а Россия — петербургский рассвет над Невой и рассказы о Петре I вживую.
Заключение
Россия — это не просто набор городов, это история, культура, природа, которые у нас под рукой. Благодаря государственным инициативам — Пушкинской карте, программам для школьников, кэшбэкам — культурно‑познавательный туризм стал в тренде.
Так что хватит бронировать Турцию — забронируйте жизнь. Пора прогуливать по музеям, а не по берегу. А кто ещё не оформил Пушкинскую карту — самое время. (PS: лучше успеть до 23 лет 😉).