В чем кайф - спросите Вы.
А в том, что народ таким образом занимается закаливанием. И если Вы думаете, что это единичные случаи - то ошибаетесь.
Взгляните, на Олимпийской набережной даже построили специальные домики - бунгало для моржей. То есть, люди могут окунуться в море, а затем посидеть и погреться в этом домике.
Так что, купаться в Черном море можно и зимой. Хотя, глядя на людей, кутающихся в шубы - заходить в воду совсем не хочется.
А Вы бы поехали в Сочи ради закаливания?