Предыдущая публикация
Большая глина Грета против моды и тесла в Хабаровске
На Болотной набережной появилась скандальная скульптура «Большая глина №4» – при чем тут тренды и «Давид» Микеланджело? Для чего Грету Тунберг поставили на обложку Vogue Scandinavia. И зачем хабаровчане скидывают провода через балконы.Большая глина
Что думаете по поводу этой скульптуры? Не стесняйтесь. Многие уже высказались, и в самых нелицеприятных выражениях: стопка неаккуратного дерьма, семейство жаб в период брачных игр, то что собаки производят два раза в сутки, ну и так далее.
Перед нами объект швейцарского художника Урса Фишера, который на днях поставили на Болотной набережной перед новым зданием Дома культуры ГЭС-2. И изображает он вовсе не то, что вы вероятно подумали. Это увеличенный до 12 метров и отлитый в алюминии кусок глины, которую разминал в руках скульптор. Арт объект так и называется – Большая глина.
Скульптура оказалась провокационной, несмотря на то, что по сути это довольно традиционный жест художника – демонстрация сырого необработанного материала, из которого затем получится произведение искусства. И что может быть более консервативным, чем поставить такой объект перед выставочным залом? Это мнение архитектурного критика Григория Ревзина, и я с ним совершенно согласна.
Упоминаю я эту скульптуру не для того, чтобы вы очередной раз накинуть глины на вентилятор. А для того чтобы обсудить такую занимательную вещь, как структура тренда. Она хорошо видна именно на произведениях искусства. Потому, что те исторические памятники, которые сейчас являются культурными символами – «Давид» Микеланджело, Эйфелева башня – когда-то также раздражали публику.
Как инновация становится классикой. Показываем на примере жизненного цикла тренда. Итак, тренды запускают новаторы, творцы. Это не обязательно люди, которые придумали такую идею, скорее те, кто ярко ее выразил. Затем тренд подхватывают ранние последователи и делают его предметом всеобщего обсуждения. Это инфлюэнсеры в широком смысле слова. Они убеждают ранее большинство в том, что этот тренд – модный и актуальный. На этом этапе происходят самые большие дискуссии и поляризация мнений. А вот когда тренд подхватывает позднее большинство, он уже становится мейнстримом. Позднее большинство – это самая многочисленная часть публики. Люди, которые хотят быть не хуже других. Ничего плохого в этом нет. Конформизм – здоровый инстинкт, без него мы вообще не могли бы объединяться и договариваться. И в самом конце с трендом соглашаются отстающие или скептики. Это наиболее консервативно настроенные люди. Когда даже они принимают тренд, он перестает быть трендом, и становится нормой или классикой.
Скульптура оказалась провокационной, несмотря на то, что по сути это довольно традиционный жест художника – демонстрация сырого необработанного материала, из которого затем получится произведение искусства. И что может быть более консервативным, чем поставить такой объект перед выставочным залом? Это мнение архитектурного критика Григория Ревзина, и я с ним совершенно согласна.
Упоминаю я эту скульптуру не для того, чтобы вы очередной раз накинуть глины на вентилятор. А для того чтобы обсудить такую занимательную вещь, как структура тренда. Она хорошо видна именно на произведениях искусства. Потому, что те исторические памятники, которые сейчас являются культурными символами – «Давид» Микеланджело, Эйфелева башня – когда-то также раздражали публику.
Как инновация становится классикой. Показываем на примере жизненного цикла тренда. Итак, тренды запускают новаторы, творцы. Это не обязательно люди, которые придумали такую идею, скорее те, кто ярко ее выразил. Затем тренд подхватывают ранние последователи и делают его предметом всеобщего обсуждения. Это инфлюэнсеры в широком смысле слова. Они убеждают ранее большинство в том, что этот тренд – модный и актуальный. На этом этапе происходят самые большие дискуссии и поляризация мнений. А вот когда тренд подхватывает позднее большинство, он уже становится мейнстримом. Позднее большинство – это самая многочисленная часть публики. Люди, которые хотят быть не хуже других. Ничего плохого в этом нет. Конформизм – здоровый инстинкт, без него мы вообще не могли бы объединяться и договариваться. И в самом конце с трендом соглашаются отстающие или скептики. Это наиболее консервативно настроенные люди. Когда даже они принимают тренд, он перестает быть трендом, и становится нормой или классикой.
Большая глина Урса Фишера отлично рифмуется со всей этой историей. Объект приехал к нам из Флоренции, где стоял ровно на той же площади, где когда-то столь же спорная скульптура Микеланджело. Удивительно но факт, но Давид, которого мы сегодня считаем эталоном скульптуры, когда-то вызывал возмущение горожан, которые требовали убрать безобразие с площади.
Интересно, какими словами они обзывали Давида и его автора? К сожалению инстаграмма и твиттера тогда не было, так что мы можем только гадать. 
По словам куратора Франческо Бонами, который и привёз в Москву Большую глину, скульптура простояла во Флоренции полгода, а когда ее убрали с площади, то многие снова остались недовольными. Потому что она уже стала городской достопримечательностью и круто смотрелась на фоне палаццо Веккьо и фонтана Нептун.
По словам куратора Франческо Бонами, который и привёз в Москву Большую глину, скульптура простояла во Флоренции полгода, а когда ее убрали с площади, то многие снова остались недовольными. Потому что она уже стала городской достопримечательностью и круто смотрелась на фоне палаццо Веккьо и фонтана Нептун.
Ренцо Пьяно, архитектор, который занимался реконструкцией Дома культуры ГЭС-2, тоже поначалу называл объект «куском дерьма», но потом передумал и сейчас считает, что скульптура прекрасно вписывается в городскую среду и вообще похожа на скалу. Ранний последователь – что же еще скажешь! Может быть и раннее большинство скоро подтянется? 
И вишенка на торте. Люди, у которых есть дети дошкольного возраста, писали в Instagram, что у малышей эта скульптура не вызывает фекальных ассоциаций. Кому-то она показалась сказочным драконом, кто-то нашел сходство с другими животными. Это лишний раз подчеркивает, что красота – в глазах смотрящего. Наверное, это все что нужно знать о скандальной скульптуре на букву Г.
И вишенка на торте. Люди, у которых есть дети дошкольного возраста, писали в Instagram, что у малышей эта скульптура не вызывает фекальных ассоциаций. Кому-то она показалась сказочным драконом, кто-то нашел сходство с другими животными. Это лишний раз подчеркивает, что красота – в глазах смотрящего. Наверное, это все что нужно знать о скандальной скульптуре на букву Г.
Грета Тунберг и мода
Один из главных трендсеттеров нашего времени Грета Тунберг появилась на обложке августовского номера Vogue Скандинавия в романтичном образе девушки с лошадью. Но, как вы понимаете, вовсе не для того, чтобы прославлять моду. Совершенно напротив Грета Тунберг резко раскритиковала так называемый fast-fashion, то есть быструю моду моду, за лицемерие. И обвинила массовых производителей в том, что они занимаются гринвошингом (greenwhashing). И все их инициативы по ресайклингу, энергосбережению, этичному производству и прочему устойчивому развитию – не более, чем маркетинг и PR.
По мнению Греты компании для своих рекламных целей используют экологическую риторику в качестве прикрытия неприглядной действительности, а на самом деле не собираются улучшать экологическую ситуацию на планете, а думают только о прибыли – иначе они просто снизили бы свое перепроизводство одежды, и это было бы намного эффективнее.
Сама Грета Тунберг говорит, что уже три года ничего не покупала себе из одежды, а последняя покупка, которую она совершила, была в секонд-хэнде. Кстати, на мне тоже рубашка сэконд-хэнда – приобщаюсь к актуальной повестке дня. А вы покупаете подержанные вещи? Если да, то почему: потому что в моде винтаж, потому что можно сэкономить, или потому что вы заботитесь об окружающей среде? Пишите в комментариях.
Однако не все производители согласны с Гретой, некоторые считают, что масс-маркет все же может быть экологичным. Недавно российский бренд ТВОЕ совместно с берлинским брендом EndlesLimited выпустил коллекцию из обрезков тканей и бракованных деталей, которые остались с производства «нормальных» вещей. Выглядит занятно. И приятно, потому что цены там тоже демократичные, а так ведь обычно все, что с приставкой «эко» – обязательно в три раза дороже. А тут цены от 300 рублей. Посмотрим, подхватят ли другие бренды эту инициативу?
По мнению Греты компании для своих рекламных целей используют экологическую риторику в качестве прикрытия неприглядной действительности, а на самом деле не собираются улучшать экологическую ситуацию на планете, а думают только о прибыли – иначе они просто снизили бы свое перепроизводство одежды, и это было бы намного эффективнее.
Сама Грета Тунберг говорит, что уже три года ничего не покупала себе из одежды, а последняя покупка, которую она совершила, была в секонд-хэнде. Кстати, на мне тоже рубашка сэконд-хэнда – приобщаюсь к актуальной повестке дня. А вы покупаете подержанные вещи? Если да, то почему: потому что в моде винтаж, потому что можно сэкономить, или потому что вы заботитесь об окружающей среде? Пишите в комментариях.
Однако не все производители согласны с Гретой, некоторые считают, что масс-маркет все же может быть экологичным. Недавно российский бренд ТВОЕ совместно с берлинским брендом EndlesLimited выпустил коллекцию из обрезков тканей и бракованных деталей, которые остались с производства «нормальных» вещей. Выглядит занятно. И приятно, потому что цены там тоже демократичные, а так ведь обычно все, что с приставкой «эко» – обязательно в три раза дороже. А тут цены от 300 рублей. Посмотрим, подхватят ли другие бренды эту инициативу?
Крыша зеленеет
Думаю, что все заметили: последние годы были не просто аномально жаркими, ещё в европейских городах мы наблюдали настоящий тропические ливни, и это тоже последствия глобального потепления. У нас в России с жарой борются традиционными методами – с помощью поливальных машин.
Но специалисты считают это не самым эффективным решением, потому что такое охлаждение помогает ненадолго. В перспективе гораздо лучше работает озеленение. А когда городских пространств для парков, скверов и газонов не хватает, ввиду плотной застройки, то озеленять приходится крыши домов. Такие зелёные крыши уже есть в Германии, Дании, Франции, Англии, в Сингапуре и в Китае.
В 2000 году в немецком Дармштадте появился жилой комплекс Waldspirale, название переводится как «Лесная спираль». В 2010 году в пригороде Копенгагена построили комплекс 8 House, дом-восьмерка, потому что он имеет такую форму. Британский архитектор Джастин Бере превратил крышу своего дома в четыре сада с деревьями, лужайками, нашлось место даже для пруда.
Помимо того, что зелёные крыши существенно охлаждает воздух, они также способны снизить ущерб от ливневых дождей, поскольку растения вбирают в себя много влаги. Ну и в качестве бонуса – это дополнительные места для отдыха горожан. В ситуации карантина особенно ценно иметь возможность погулять на природе, не выходя из собственного дома – просто поднявшись на крышу.
Тесла в Хабаровске
Только что мы видели пример того, как архитектурные фантазии, которые возможно и не стали бы трендом, совпали с актуальной повестки дня – экологической и социальной. И, кстати, если вы думаете, что самое интересно всегда происходит где-то там, то нет – в 2020-м году у нас в России был выпущен ГОСТ, согласно которому можно озеленять кровли жилых домов. Вот и посмотрим – как скоро зазеленеют наши крыши. Иногда инновации вообще появляются там, где их не ждали. А драйверами трендов оказываются довольно неожиданные факторы. В последние годы на нашем Дальнем Востоке, и в частности в Хабаровском крае, сильно выросла популярность электромобилей. Сейчас это тот регион, где Tesla можно встретить чаще, чем в Москве или в Питере. И это уже не говоря о более скромных моделях. Более 20% всех электромобилей в России в 2021 году оказались в Хабаровском крае, в котором проживает всего 4% населения страны. Откуда такое стремление к инновациям в не самом богатом, прямо скажем, районе? Оказывается, тренд на электромобили взлетел, потому, что сошлось несколько факторов. Во-первых, на Дальнем Востоке большие скидки на электроэнергию. Во-вторых, бензин там довольно дорогой. И, наконец, близко – Япония, Корея и Китай, где люди и закупают электрокары. То есть, граждане стали такими прогрессивными из экономии. Условная китайская «тесла» обходится дешевле, чем отечественная «лада» с бензиновым мотором. Обратная сторона стремительного развития тренда в том, что зарядные станции для электромобилей не успевают за спросом. И людям приходится заряжать свой автомобиль во дворе из домашних розеток через удлинители, которые они кидают через балконы.
Это уже наша российская инновация. Главное, чтобы она не стала трендом. 
Эпик фейл
Эпик фэйл может быть не только досадной неудачей, но и продуманной рекламной стратегией. Это доказывает рекламная кампания бренда Nike – PLAY NEW. Старая концепция just do it уходит в прошлое, и её место занимает новый подход. Молодые потребители, на которых и рассчитан бренд, больше не вдохновляются элитными спортсменами, которые в пути лица совершают подвиги и ставит рекорды.
Если у вас дети из поколения Z, то вы прекрасно понимаете, о чем я говорю: напрягаться они не любят. А любят они веселиться и пробовать новое. Поэтому нынешний девиз Nike – развлекайся, пробуй, не бойся ошибаться. Ничего страшного если твой мяч улетел не туда, если ты свалился со скейтборда или с велосипеда, если ты промазал или ты чего-то не умеешь. Главное, что ты пробуешь что-то новое, и поэтому ты уже молодец. В общем PLAY NEW и have fun. Пробовать что-то — это уже победа. Звучит оптимистично.
Друзья, если вам понравился выпуск, ставьте лайки и обязательно подписывайтесь, если вы еще не подписались. Встретимся через неделю, будет еще много всего интересного. Будем в тренде! Всем пока!
#фабрикатрендов #большаяглина #гретатунберг #тренды2021 #трендвотчинг #хабаровск #VogueScandinavia #greenwashing #озеленениекрыш #Nike_Play_New
Следующая публикация
Нет комментариев