Альфонс Муха — первый художник, занявший нишу дизайна и рекламы.

Он делил мастерскую с Ван Гогом, писал обнаженных женщин для афиш, которые тут же воровали с улиц, и придумал собственный стиль — ар-нуво, сенсационный для Европы на рубеже XIX и ХХ века.