А ВТБ ведь реально хотел сделать свой "Банк Империал", да?

Недавно в комментах меня попросили разобрать
рекламу ВТБ — ту самую, где герои русской классики
внезапно решают свои финансовые вопросы.

→ Герасим работает за четверых и оформляет самозанятость через ВТБ
→ Лариса Огудалова (из «Бесприданницы») оплачивает ужин ВТБ Пэй
→ А герои «Дворянского гнезда» осваивают банковское приложение

И вот чем дольше я на это смотрю, тем больше чувствую:
ВТБ реально хотел сделать свой современный аналог
легендарной рекламы Банка Империал.

Напомню, чем был крут Банк Империал
Это лучшая имиджевая реклама в истории
российского маркетинга.

→ Без скидок.
→ Без продуктов.
→ Без "оформите прямо сейчас".

Они снимали мини-фильмы на
исторические темы: Македонский,
Византия, Золотая Орда.
И каждое видео — как культурный код.

Главная идея:

"Деньги — это история. Деньги любят
силу, власть, масштаб.
Империал — банк для тех, кто
мыслит как император."

Это не продуктовая реклама.
Это была магия образа.

А теперь смотрим на ВТБ
ВТБ пошёл похожим путём:
берём культуру → пересобираем её
под современность → показываем,
что банк рядом в любой ситуации.

Но есть одна принципиальная разница.

→ Империал строил ИМИДЖ
→ А ВТБ продаёт КОНКРЕТНЫЕ ПРОДУКТЫ

Империал вообще не объяснял, что у них внутри.
Не говорил: "открывайте вклад".
Они продавали ощущение силы и вечности.

А ВТБ наоборот:

— Самозанятость оформить тут
— Платить телефоном тут
— Оформить карту тут

То есть они взяли пафос образов… но
зашили его в очень конкретный функционал.

Интересно ли это решение?
- Очень.

→ Потому что в России реклама в лоб уже приелась.
→ А любой образ, любой знакомый герой — это сразу "зацеп".
→ Особенно, если у тебя аудитория 30+ — те самые люди, которые знают Герасима и Ларису не из TikTok, а из школьной программы.

Но сработало ли это как у Империала?
- Нет.
И вряд ли могло сработать так же.

Потому что у Империала ты становился частью легенды.
А у ВТБ — оформляешь самозанятость.

Это разные чувства.

→ Империал — про статус и вечность
→ ВТБ — про удобство и сервис

В чём гениальность хода ВТБ?
→ Они на секунду взяли образ большого кино
→ Но очень быстро заземлили его в банальный повседневный функционал

Типа: "Ты, конечно, герой русской литературы... но самозанятость-то оформлять всё равно надо."

Вывод:
→ Империал играл на архетипах силы и величия.
→ ВТБ играет на мемах и узнаваемости.

→ Империал продавал мечту о себе великом.
→ ВТБ продаёт конкретное приложение.

И это как раз честно отражает реальность сегодняшнего маркетинга:

→ Людям нужны не только мифы. Им нужны мифы, которые решают их конкретные задачи.

А у меня теперь вопрос к вам:

Как думаете — у кого был сильнее эффект от рекламы?
Империал с его имперскими амбициями?
Или ВТБ с его героями на картах и в приложениях?

#ВТБ #разбор_рекламы #ФабрикамМифов