Карта является средством повседневного использования.

Зачастую банки выпускают однотипные карты всем клиентам. Такие карты обычно содержат примитивный рисунок. Кто-то не замечает, что нарисовано на карте, а кому-то нужно, чтобы его карта отличалась от других. Обычно это отличие отражено во внешнем виде карте. Для таких клиентов некоторые банки стали предлагать услугу индивидуального дизайна карты. Она заключается в том, что клиент может выбрать рисунок, который будет отображен на его карточке.
Эта услуга стала находкой для эстетов, которым важно не только финансово удобно пользоваться картой, но и приятно видеть ее визуально. Рисунки выбираются самые разные: от любимых персонажей видеоигр до фотографий домашних животных, природа, смешные картинки и проч. Вместе со свободой выбора индивидуального дизайна карты банки ввели ряд ограничений на изображения, чтобы не ущемлять права правообладателей и нарушать моральные принципы. Не все изображения могут быть использованы для выпуска карточки.
Это возможность нанести на карту тот рисунок или изображение, которое нравится клиенту. При этом, условия по карте никак не будут изменены, разве что тариф будет выше, чем за карты со стандартным дизайном. Это связано с тем, что карта с индивидуальным дизайном выпускается индивидуально для одного клиента, что требует определенных затрат. Выбранный дизайн нельзя нанести на готовую стандартную заготовку, для его создания требуется время. Учитывая, что заказов может быть много, а сроки выпуска обычно составляют 5-10 рабочих дней, банку приходится задействовать больше сотрудников.
Индивидуальный дизайн выбирается клиентом самостоятельно на его вкус и желание. Для выбора банк предоставляет картинки из каталога. Клиенту достаточно выбрать рисунок, дождаться согласования с банком и получить готовую карту в установленный срок.
Зачем же нужен индивидуальный дизайн? Маркетологи отмечают, что если клиенту нравится его карта, то он чаще ею расплачивается и предъявляет на кассе. Вследствие этого растет количество безналичных операций (чего и добиваются банки) и увеличиваются суммы трат по карте.