Статистика по digital за октябрь 2021 г.

Давайте начнем с основных заголовков для цифрового использования во всем мире сегодня: Сегодня более двух третей населения мира пользуются мобильным телефоном, при этом число пользователей во всем мире увеличилось почти на 100 миллионов (+1,9 процента) за последние 12 месяцев и достигло 5,29 миллиарда в октябре 2021 года. В настоящее время в мире насчитывается 4,88 миллиарда пользователей Интернета, что составляет почти 62 процента населения мира. Последние данные показывают, что число пользователей Интернета в мире увеличилось более чем на 220 миллионов (+4,8 процента) за последний год, но, поскольку COVID-19 продолжает препятствовать исследованиям, реальная цифра может быть значительно выше. Число пользователей социальных сетей увеличилось более чем на 400 миллионов (+9,9 процента) за последние 12 месяцев и достигло 4,55 миллиарда в октябре 2021 года. За последние 3 месяца рост числа пользователей несколько замедлился, но общее число пользователей в мире продолжает расти более чем на 100% более 1 миллиона новых пользователей каждый день. Для сравнения: в начале октября 2021 года население мира достигло 7,89 миллиарда человек, что примерно на 80 миллионов человек (+1 процент) больше, чем в прошлом году. Текущие темпы роста показывают, что к середине 2023 года население мира превысит 8 миллиардов человек. Эти цифры дают хороший контекст, но что последние данные говорят нам о том, как меняется цифровое поведение людей?

Пользователи социальных сетей достигли еще одного впечатляющего рубежа

Главной новостью отчета за этот квартал является то, что сейчас в мире насчитывается более 4,5 миллиардов пользователей социальных сетей. Эта цифра более чем на 400 миллионов больше, чем в это же время в прошлом году, что соответствует годовому росту почти на 10 процентов. Для контекста, только в это время в прошлом году — за октябрь 2020 г. — сообщили, что пользователи социальных сетей преодолели отметку в 4 миллиарда. Количество пользователей социальных сетей также неуклонно растет: в среднем 13 новых пользователей начинают использовать социальные сети впервые каждую секунду . Рост пользователей немного замедлился по сравнению с годовыми показателями роста, за апрель и июль , но последние цифры все еще выше, чем темпы роста. Однако даже при таких «более медленных» темпах роста текущие тенденции предполагают, что число пользователей социальных сетей по-прежнему будет превышать 60 процентов от общей численности населения мира в первой половине 2022 года.

TikTok преодолел отметку в 1 миллиард пользователей

TikTok объявил, что в конце сентября 2021 года число активных пользователей в месяц превысило 1 миллиард , что сделало его седьмой платформой социальных сетей, присоединившейся к эксклюзивному клубу миллиардов пользователей.

Статистика по digital за октябрь 2021 г., изображение №1 TikTok потребовалось всего 5 лет, чтобы достичь этой вехи, и, возможно, даже меньше, если учесть, что платформа действительно начала набирать глобальный импульс только после слияния с Musical.ly в августе 2018 года. Более того, TikTok достиг этой впечатляющей цифры, несмотря на то, что он по-прежнему заблокирован в Индии — стране, в которой проживает более 650 миллионов интернет-пользователей, или примерно 15 процентов населения мира. Рост числа пользователей TikTok также не показывает признаков замедления: App Annie сообщает, что платформа продолжала занимать первое место в мировом рейтинге загрузок неигровых приложений в период с июля по сентябрь 2021 года.

TikTok: рекламная возможность

Прежде чем мы углубимся в подробную статистику рекламной аудитории TikTok, обратите внимание на следующее: Рекламные инструменты TikTok публикуют данные об охвате аудитории только для пользователей в возрасте 18 лет и старше , хотя те же инструменты позволяют рекламодателям нацеливать рекламу на пользователей в возрасте 13 лет и старше. В результате цифры, которые Bytedance сообщает в этих инструментах, могут быть значительно ниже, чем общая база активных пользователей TikTok, а также общий потенциальный рекламный охват. Инструменты компании публикуют данные о потенциальном охвате только для избранных стран, и в результате цифры, публикуемые в этих инструментах, могут не отражать общую глобальную рекламную аудиторию платформы. В частности, обратите внимание, что рекламные инструменты TikTok не сообщают данные для Douyin в Китае. С учетом этих предостережений последние данные ByteDance показывают, что теперь маркетологи могут охватить 825 миллионов пользователей в возрасте от 18 лет и старше по всему миру с помощью рекламы на TikTok. Для контекста эти цифры показывают, что реклама TikTok теперь позволяет маркетологам достигать: 10 процентов всего населения мира, независимо от возраста и местонахождения. 15 процентов всех в возрасте 18 лет и старше, независимо от местонахождения 24 процента всех в возрасте 18 лет и старше за пределами Китая (у которого есть отдельное приложение) и Индии (где TikTok в настоящее время недоступен) Однако, как мы видим из данных для всех других платформ, охват TikTok значительно различается в зависимости от географии и демографии.

Аудитория TikTok по полу

Например, собственные данные компании показывают, что 56,1% мировой рекламной аудитории TikTok составляют женщины. Интересно, что это представляет собой «переворот» гендерного соотношения в Facebook, где пользователи-мужчины составляют 56,5% глобальной рекламной аудитории.

Аудитория TikTok по возрасту

Как отмечалось выше, инструменты ByteDance сообщают данные только для пользователей TikTok в возрасте 18 лет и старше, поэтому в настоящее время мы не можем сообщать о потенциальном охвате рекламы для пользователей в возрасте от 13 до 17 лет. Однако имеющиеся данные явно подтверждают гипотезу о том, что TikTok особенно популярен среди молодых пользователей. В частности, на пользователей в возрасте от 18 до 24 лет приходится примерно 45 процентов глобального охвата рекламы TikTok среди пользователей в возрасте 18 лет и старше. Более того, женщины в этой возрастной группе составляют примерно четверть всей рекламной аудитории платформы в возрасте от 18 лет и старше. Для контекста это означает, что женщины в возрасте от 18 до 24 лет составляют большую долю рекламной аудитории TikTok, чем пользователи любого пола в возрасте 35 лет и старше.

Итак, с большой аудиторией, которая уже распространилась по всему миру, TikTok предлагает множество возможностей для маркетологов.