Многие из нас в течение дня не расстаются со смартфонами, и, возможно, это неплохо, ведь они сделали нашу жизнь намного удобнее. Но знали ли вы, что мобильные телефоны ещё и выступают в роли маячков, с помощью которых компании узнают данные, привязанные к местоположению? Скорее всего знали. Но некоторых подробностей о геозонировании вы можете и не знать, согласитесь! Поэтому сегодня мы более предметно остановимся на геозонировании, рассмотрим нюансы и некоторые способы применения. Реклама, привязанная к местоположению Геозонирование широко используется в рекламной сфере. Благодаря этой технологии маркетологи получили отличный инструмент в свое распоряжение. Реклама товаров и услуг с учетом местонахождения конкретного пользователя в конкретный момент времени на сегодняшний день востребована, но еще не так популярна. Специалисты отмечают огромный потенциал и предрекают бурное развитие этому направлению, ведь чем больше вам известно о потребителе, исходя из его реальных действий, тем более уместной будет ваша реклама. А это значит, она с большей вероятностью будет им интересна. Кстати говоря, согласие на обработку геоданных мы даем сами, как правило это происходит один раз в самом начале использования приложения. Как это работает Геозонирование — это технология, которая объединяет взаимодействие IP-адресов на уровне устройств с данными сотовой сети и GPS. Эта технология поддерживается за счёт того, как именно устройства взаимодействуют с IP-адресами вокруг. У каждого устройства есть свой адрес, и когда оно связывается с различными маршрутизаторами или другими соединениями, его адрес регистрируется на этом IP-адресе, и наоборот. А если учесть, что наши сотовые устройства связываются с телефонными вышками каждые несколько минут, то нет никакой сложности по этим данным найти конкретное устройство, а значит, и его пользователя. Казалось бы, что все понятно — поймал пользователя внутри зоны, заваливай его объявлениями. Это, пожалуй, самый очевидный способ применения. Но технология позволяет не просто ориентироваться на нужного для бизнеса потребителя, но и подбирать подходящий момент для предложения. Пример Квартира не относится к группе импульсивных покупок — ее приобретение требует многих размышлений и обсуждений. Поэтому баннеры и push-уведомления, когда клиент находится в агентстве, не оказывают большого эффекта. Лучшая стратегия в этом случае — подождать день — два, и когда клиент будет дома, показать ему объявление с хорошим предложением. Еще один способ нестандартного применения — компании могут создавать геозону вокруг конкурентов и получать предупреждение, когда клиент будет в её черте. И тогда, например, можно отправить ему push-уведомление с купоном или рекламу своей услуги в браузере его телефона. Рекламные площадки активно развивают настройки таргета по гео. Например, в рекламном кабинете социальной сети «ВКонтакте» на данный момент можно выбрать 4 категории пользователей относящихся к указанной зоне. * Регулярно бывает * Дом * Работа * Сейчас находится

Интерфейс рекламного кабинета социально сети «ВКонтакте» Представитель компании RuNetSoft на прошедшей в мае в Санкт-Петербурге конференции «СПИК» попытался узнать подробности об алгоритмах и частоте сбора отдельных категорий геоданных, но Юлия Лазарева, менеджер по работе с агентствами ВКонтакте, заявила, что не может разглашать информацию подобного рода. При этом она четко дала понять, что информация собирается довольно часто и имеет высокую степень соответствия. Немаркетинговое применение Геозонирование работает и в других секторах. Например, для маршрутизации грузовых транспортных средств. После того, как водитель съедет с назначенного маршрута, система инициирует сигнал тревоги и сообщает об этом компании. Принимая во внимание все более многочисленные террористические атаки с участием грузовых автомобилей, а также человеческий фактор, опция представляется весьма полезной. Кроме того, геозонирование помогает управлять беспилотными бизнес-процессами. Калифорнийская компания DroneBase, занимающаяся профессиональной съёмкой и фотографированием при помощи дронов, использует геозоны, чтобы удерживать свои дроны в рабочей плоскости, когда те летают на автопилоте. Фактически геозона обозначает область, в которой дрон будет перемещаться. Или, наоборот, некоторые регулирующие органы используют геозоны, чтобы ограничивать важные районы вроде аэропортов или стадионов от появления на них дронов или других летательных аппаратов. Конфиденциальность Специалисты по интернет-рекламе, авторскому праву и закону о товарных знаках, заявляют: компании должны быть очень осторожны, чтобы всегда учитывать неприкосновенность частной жизни. Поэтому они должны получать разрешение пользователя перед сбором данных и собирать только те данные, которые действительно необходимы. Пользователи могут сами выбирать в настройках своего смартфона, какие приложения и сервисы могут считывать их местоположение. Также они могут ограничить рекламные данные на основе геопозиции — это тоже легко сделать в настройках. Мы рекомендует внимательно изучить приложения, у которых есть доступ к данным о Вашем местоположении. Как это сделать: На iPhone — зайти в настройки, открыть раздел «Конфиденциальность» и выбрать пункт «Службы определения местоположения». На Android-смартфоне — открыть настройки и выбрать пункт «Местоположение». В целом, компании, генерирующие рекламу на основе местоположения, не нарушают закон о конфиденциальности, поскольку работают с данными и информацией, поставляемыми на уровне устройства, — они не собирают данные отдельных пользователей. Вместо этого их рекламные кампании нацелены на определённые устройства в определённых рекламных сегментах. И хотя геозонирование проще понять на примерах, где пользователь сталкивается с предложением один-на-один, на самом деле рекламные кампании не нацелены непосредственно на одного человека или на одно устройство. Как послесловие Геозонирование — технология, которая заслуживает внимания во многих бизнесах. Но важно понимать, что для эффективных результатов и грамотной маркетинговой стратегии лучше, чтобы данные анализировались и использовались профессионалами. Потому что используя эту технологию ежедневно в разных сферах, они лучше понимают, как отслеживать и выдавать результаты. Хотя никто не мешает вам попробовать самостоятельно использовать эту платформу для сбора и анализа данных. Внедрение такого типа технологий в общую маркетинговую стратегию поможет выявить нужных клиентов с релевантными запросами. Единственное, на что нужно обратить внимание (неважно, используете вы геозоны или простую привязку к местоположению), — на излишек некачественных данных на рынке, особенно в сфере маркетинга и рекламы. Владельцам бизнеса стоит опасаться многообразия данных, и расспрашивать подрядчиков, как те очищают базы данных от неточной информации. Подписывайся, тебя здесь ждут! #runetsofft #rns #рунетсофт #гезонирование #geo