💰 Сотни миллионов рублей потратили застройщики впустую

Девелоперы Екатеринбурга за год влили в наружную рекламу 534 млн рублей — и только четверть этих денег реально сработала. Рекламная группа «Арифметика» вместе с Be Brand People проанализировала 153 макета от 37 компаний и выяснила, что лишь 25% баннеров понятно доносят сообщение и привлекают внимание. Остальные — либо требуют серьезной доработки, либо полностью проваливаются.
Главные ошибки застройщиков — перегруженные детали, отсутствие акцента и «слепые зоны», куда никто не смотрит. В итоге около 400 млн рублей потрачены впустую. Эксперты напоминают: хороший креатив может увеличить эффективность рекламы в 12 раз — но до этого строителям пока далеко.