В 1935 году фирмой Max Factor был изобретен первый тональный крем.

Примечательно, что настоящим предназначением этого изобретения был грим актеров, снимающихся в цветном кино.
Любопытно, что наибольшую заинтересованность новинка вызвала у модниц, а не у работников театра и кино, хотя и последним новшество пришлось по душе, поскольку грим не отражал света софитов, ровно ложился на кожу, и его можно было купить в любой цветовой гамме.
Так как женщины в первую очередь ориентировались на героинь фильмов, тональный крем, сразу после выхода картины Vogues в 1938г., где его впервые использовали, приобрел невероятную популярность.