Почему Tesla много обещает и мало делает

Акции компании Илона Маска падают, аналитики понижают прогнозы, но Tesla не сдается.
В течение всей прошлой недели аналитики с Уолл-стрит, включая экспертов Morgan Stanley, Baird и Barclays, понижали прогнозы для роста акций Tesla (NASDAQ: TSLA).
Причем специалисты дают противоречивые оценки будущей динамики бумаг компании: некоторые банки ставят на их рост, в то время как другие ожидают, что акции упадут до $220 и даже ниже.
Со стороны это может показаться странным. Разве Tesla только что не презентовала свою новую модель — великолепный скоростной кроссовер Model X? И разве компанию не возглавляет самый харизматичный CEO в мире?
Да, и еще раз да, однако даже революционный автомобиль, оснащенный дверьми-бабочками и разгоняющийся до 100 км/ч за 3,2 секунды, а также вся харизма Илона Маска и его задатки шоумена не могут перевесить тот фактор, который имеет первостепенную важность для Уолл-стрит во всем, что касается Tesla.
Продажи.
Для Tesla главной проблемой является реализация товара: способна ли компания сбыть свои машины покупателям, чтобы затем положить выручку в банк?
Череда провалов
К сожалению, на данный момент у Tesla накопился богатый опыт невыполнения планов по продажам. Уже два года подряд показатели за IV квартал выглядят так себе. В прошлом году компания планировала продать 35 тыс. автомобилей, но не достигла этой цели. Ей удалось успешно произвести все эти машины, но в итоге многие поставки затянулись до января 2015-го.
В этом году Маск и его команда рассчитывали выполнить 55 тыс. поставок, но в середине года целевой показатель был пересмотрен на 50−55 тыс. И снова компании придется стараться из последних сил, чтобы достичь в оставшееся время даже новой цифры: до конца года Tesla должна поставить еще 17 тыс. автомобилей.
Риск невыполнения плана продаж — а также другие факторы, главным образом, высокая цена первых образцов Model X, которая намного превышает 100 тыс. долларов, — заставляет аналитиков, не забывших, что случилось в прошлом году, говорить «Мы это уже видели» и понижать прогнозы по росту акций.
Почему же Tesla так делает: обещает больше, чем выполняет?
Потому что, если Tesla будет обещать меньше, а выполнять больше, то на данном этапе развития она ничего от этого не выиграет.
С точки зрения качества продукта Tesla всегда перевыполняла план. Клиенты, эксперты и тематические издания — все сходятся во мнении, что автомобили компании просто великолепны.
Но с точки зрения ведения бизнеса Tesla постоянно не выполняет планы и задерживает выпуски новых моделей. Какой бы потрясающей ни была Model X, ее презентация задержалась на два года. И никто не гарантирует, что то же самое не случится с автомобилем для массового потребителя Model 3, выпуск которого назначен на 2017 год. На самом деле, возможно, стоит рассчитывать на 2018 или 2019 год.
Подробности: https://insider.pro/ru/article/48107/