Стоп-слова

Стоп-слова — главный инструмент информационного стиля. Если из всего, что я вам расскажу, вы запомните только это, вы уже будете подкованнее, чем большинство российских коммерческих писателей.Что это
Стоп-слова — это слова, которые чаще всего удаляются из текста без потери смысла.Со стоп-словамиНа сегодняшний день одной из самых актуальных проблем россиян является проблема безработицыБез стоп-слов
Россияне боятся безработицыСтоп-слова сами по себе не плохие, и на каждое стоп-слово есть ситуация, когда его нужно использовать. Но чаще всего авторы используют их не к месту:В бассейне студенты могут плавать и заниматься водными видами спортаВ бассейне студенты плавают, играют в водное поло и занимаются гимнастикой. Осьминог не может жить в пресной водеВ примере слева «может» обозначает потенциальность — мол, студенты могут плавать, а могут и не плавать. Формально это правильно, но эта деталь только усложняет текст и не добавляет смысла. Это языковой мусор, удаляем.А вот справа «не может» означает отсутствие физической возможности, здесь это уместно и информативно.Как работать со стоп-словамиКогда встречаете в тексте стоп-слово, разберитесь, действительно ли оно лишнее. Что будет, если его убрать? Потеряет ли текст смысл? Если не потеряет или потеряет незначительно — удаляйте.Со стоп-словами
В настоящее время россияне крайне озабочены проблемой обвала курса рубляБез стоп-слов
Россияне боятся обвала рубляПосле удаления посмотрите, как сделать текст интереснее. Вместо неинформативной взятой с потолка брехни добавьте интересную информацию.В настоящее время россияне крайне озабочены проблемой обвала курса рубляПо данным ФОМ, 40% россиян следили за курсом рубля в октябре 2014 годаТак у вас получился честный и интересный текст.Неопытный редактор останавливается на первом шаге: только удаляет стоп-слова. Это неплохо само по себе, но этого мало. Я советую сначала «сушить» текст, потом наполнять.Голос скептика— Но, сэр, разве же это редактура? Вы же не исправляете текст, а меняете его смысл! Вам же придется изучать матчасть!— Вы правы. Чтобы получился хороший текст, мало поменять слова местами. Придется работать со смыслом.См. также: совет о работе со смысломКатегории стоп-словВ базе Главреда 1000 стоп-слов, и это далеко не полный список. Заучивать их бессмысленно.Куда полезнее понимать принцип стоп-слов, их смысловые категории. Если вы знаете категории, вы увидите стоп-слова даже если их не видит Главред. В моей системе восемь категорий:Вводные конструкции
Усилители
Оценка
Паразиты времени
Местоимения
Штампы
Отглагольные существительные
Всё неопределенноеВ этом письме я кратенько пройдусь по всем категориям, а в следующих разберу подробнее.Если вы найдете другие категории стоп-слов, напишите мне, поделитесь опытом: mail@glvrd.ruВводные конструкцииВводное — это всё, что вводится в предложение через парные запятые, тире или скобки.Нет
Этот смартфон, бесспорно, будет пользоваться спросомДа
Смартфон будет пользоваться спросом, потому что...Кстати, мы принимаем предзаказы уже сейчасПринимаем предзаказыКачество смартфона, мягко говоря, не соответствовало рекламеСмартфон оказался паршивымКогда автор выделяет такую конструкцию запятыми, он говорит нам, что это менее важная информация. Попробуйте механически удалить вводную конструкцию, и посмотрите, как предложение не становится хуже. Меньше слов, больше смысла.УсилителиСтоп-слова из этой категории усиливают значение других слов: очень быстрый процессор, максимально выгодный кредит, абсолютно надежный банк, самый лучший фильм, совершенно отвратительный сценарий.Усилители хороши тем, что за каждым из них стоят скрытые факты и доказательства. Самый лучший — по чьему мнению? Абсолютно надежный — почему? Максимально выгодный кредит — в чем выгодный? Ответьте на эти вопросы, и станет информативно:Нет
Предлагаем кредит
на максимально выгодных условияхДа
Льготный кредит наличными для госслужащих под 12,3% годовыхНу очень низкие цены
на Айфоны!Взломанные Айфоны за 20 000 рублейСовершенно отвратительный сценарийСценарий отвратительный: герои плоские, логика нарушена, шутки несмешныеКопирайтер здесь усомнится: а как же читатель поймет, что ваш продукт очень выгодный, если ему прямо об этом не сказать?Дело вот в чем. Когда вы говорите читателю «Это очень выгодно», он вам не верит. Все уже наелись этой брехни. В 2015 году это работает только на самых отсталых.Чтобы читатель вам поверил, приведите доказательства, причем такие, чтобы ваша мысль стала понятной и без усилителя.Не пишите «Очень выгодные кредиты под 12,3% годовых». Объясните, почему это выгодная процентная ставка.Объясните, почему на Айфоны такие низкие цены.Расскажите подробнее, чем вам не понравился сценарий.Сила хорошего текста не в волшебных словах. Сила в правде. Когда вы доказываете свою точку зрения, правда на вашей стороне.ОценкаЧтобы текст был убедительным, в нем должна быть правда. А правда — в фактах, а не авторской оценке. Красивый, умный, качественный, недорогой, быстрый, выгодный — оценки.Нет
Это очень богатый пареньДа
Его состояние — 18,6 миллиардов долларов. Он на сороковой строчке списка «Форбс»Магазин доступных ценПродукты и хозтовары со скидкой для пенсионеровЭто невероятно известный писательЕго последний роман издали тиражом в полмиллиона экземпляров — при среднем тираже в 10 тысяч.Когда вы говорите, что писатель «невероятно известный», вы на самом деле ничего не говорите. Это ваша оценка, которая (простите за прямоту) читателя не интересует. Избавляйтесь от оценок и насыщайте текст фактами, будет здорово.Паразиты времениВсе, что вы пишете, по умолчанию относится к настоящему времени. Если вы пишете о чем-то, что происходит сейчас, об этом не нужно отдельно писать. Все это и так подразумевают.Паразиты времени — это бессмысленные отсылки к настоящему времени. Чаще всего с них начинаются пространные брехливые статьи.Нет
В настоящее время мы наблюдаем резкий спад курса рубляДа
Рубль падаетЭти фразы считаются паразитами только тогда, когда в тексте нет противопоставления с прошлым. Если противопоставление есть, то это не паразит:Десять лет назад мы смотрели фильмы с пиратских дисков и бережно их хранили. А сегодня фильм проще скачать из интернета, чем найти от него диск на полке.МестоименияМестоимения — это ссылки на действующих лиц текста. Помимо местоимений ту же функцию выполняет личная форма глагола (делаю, делаешь, делаете). Только без личной формы глагола нельзя, а без местоимения часто можно:Нет
Мы варим кофе из моносорта арабикиДа
Варим кофе из моносорта арабикиНаш офис расположен на Тверской, 7. Приходите к нам в гости!Приходите в гости: Тверская, 7.Если в тексте много действующих лиц, то без местоимений будет трудно. Но задумайтесь вот о чем: если вам пришлось в предложении использовать пять местоимений, может у вас слишком много действующих лиц?Я стараюсь допускать не более одного местоимения на предложение.Когда вы удаляете местоимения, текст не становится намного короче. Но его намного приятнее читать:Мы предлагаем вам попробовать наше новое блюдоПопробуйте новый бургер с грибамиШтампыШтамп — это несколько слов, которые «сцепились» в устойчивую конструкцию. Эту конструкцию легко заменить одним емким словом или написать более точно:Нет
Шаг за шагом мы двигаемся к завершению проектаДа
Постепенно доделываем проектСкорость интерфейса хромает на обе ногиИнтерфейс тормозитНаша команда профессионалов нацелена на решение задач вашего бизнесаОформляем и запускаем интернет-магазины для существующих торговых сетейУ штампов есть предательское свойство: кажется, что их значение понятно, но на самом деле никто не знает, что они означают:Создаем сайты под ключ
Комплексный подход к маркетингуЭто, естественно, чепуха. Либо объясняйте, что это значит, либо не используйте вообще.Отглагольные существительныеСамая сильная, динамичная и емкая часть речи — глагол. Используйте глаголы везде, где получается.Самое страшное, что можно сделать с глаголом — превратить его в отглагольное существительное. В нем нет действия и энергии:Нет
Оказываем услуги по созданию и продвижению сайтов и приложенийДа
Создаем, запускаем и продвигаем сайты и приложенияПроводятся ремонтные работы дорожного полотнаРемонтируем дорогуПредоставляем услуги по подбору персоналаПодбираем и нанимаем сотрудниковКорпорации и чиновники любят отглагольны существительные. Дескать, это звучит более официально и вызывает больше уважения. Более официально — это правда. А насчет уважения — как по мне, его следует заслужить чем-то более полезным, чем казенный язык.Всё неопределенноеИнформационный стиль заставляет авторов писать правду, предъявлять факты и быть точным. Неопределенные местоимения, наречия и частицы делают ровно обратное: скрывают правду и делают вид, что информация есть. А ее нет:Нет
В итоге мы как-то сдали проектДа
Мы пахали месяц без выходных, и в итоге сдали проектЧто-то я сегодня не в формеЯ сегодня не в формеКто-то говорил, что первым женским достоинством является скромностьКарамзин писал, что всегда и везде первым женским достоинством была скромность
ЗакрепимТеперь вы знаете основные категории стоп-слов:Вводные конструкции
Усилители
Оценка
Паразиты времени
Местоимения
Штампы
Отглагольные существительные
Всё неопределенноеПотренируйтесь находить эти стоп-слова в Главреде: скормите свой текст или попробуйте один из примеров. Главред найдет большую часть стоп-слов, но не все. Если нашли стоп-слово, о котором Главред не знает, напишите: mail@glvrd.ruВ следующем письме поговорим о вводных фразах. Там много интересного.До встречи!Ваш Главред.P. S. То открывается, то закрывается запись на мой курс о тексте. Приходите учиться и практиковатьсяP. P. S. Подпишитесь на канал @glvrdru в Телеграме, чтобы ловить свежайшие статьи о тексте и редактуре.
#писать #писатель #текст #СтопСлова