Закон о маркировке рекламы – как говорится, гладко было на бумаге... На практике вопросов больше, чем ответов. Давайте разберемся, что к чему, и как не попасть в ловушку. 1. Самореклама: когда вы сами себе реклама? Это, пожалуй, самая частая загвоздка. Когда вы продвигаете свои собственные продукты, услуги или бренд – это самореклама. И да, ее тоже нужно маркировать. Разберем примеры: * Вы продаете товары в интернет-магазине: Посты в соцсетях, сторис, баннеры на сайте, где вы рассказываете о своих товарах, акциях и скидках – это реклама, которую нужно маркировать. * Вы оказываете услуги: Рекламные статьи, обзоры ваших услуг, отзывы клиентов с вашей ссылкой на сайт – это тоже самореклама, которую нужно маркировать. * Вы блогер и рекламируете свой курс: Все посты, сторис и видео, где вы продвигаете свой онлайн-курс, – это самореклама. Важно: Ключевой момент – цель получения выгоды. Если вы хотите привлечь клиентов, увеличить продажи, заработать деньги – это самореклама, и ее нужно маркировать. 2. Нативная реклама: когда дружба превращается в маркетинг? Нативная реклама – это контент, который выглядит как обычный, но на самом деле продвигает продукт или услугу. Она органично вписывается в ваш блог, соцсети, статьи. Где проходит граница? * Маркируем, если: * Вы получили вознаграждение (деньги, товар, услугу) за публикацию. * В материале есть явное продвижение продукта. * Вы рассказываете о преимуществах продукта, призываете к покупке. * Не маркируем, если: * Вы делитесь своим опытом, пишете обзор, даете рекомендации, не получая за это вознаграждение. * Вы просто упоминаете продукт, не делая акцент на его рекламе (но лучше перестраховаться!). 3. Бартерные сделки и рекламные интеграции: игра по правилам обмена? Бартер – это обмен товарами или услугами без денег. Рекламная интеграция – это когда вы упоминаете продукт в своем контенте. * Маркируем всегда, если: * Вы получили что-то взамен (бартер). * В публикации есть скрытая или явная реклама продукта (интеграция). Важно: Даже если вам дали товар бесплатно, это считается рекламой, и нужно маркировать. 4. Реклама в email-рассылках и мессенджерах: * Ваши собственные рассылки по своей базе: как правило, не маркируем. Важно, чтобы подписчики дали согласие на получение рассылки (подписались, оставили email). Кейс-пример: Пост о курсах йоги (как это маркировать) Представим, вы – блогер, у которого есть свой блог. Вы решили написать пост о курсах йоги: * Вариант 1: Просто обзор (не реклама): Вы пишете нейтральный обзор, рассказываете о преимуществах йоги, не призываете записываться на конкретные курсы (или упоминаете разные курсы, не отдавая предпочтение каким-либо). * Вариант 2: Обзор + партнерская ссылка (реклама): Вы рассказываете о курсах йоги и в конце поста размещаете партнерскую ссылку, получая комиссию за каждого записавшегося. Это реклама, нужна маркировка. * Вариант 3: Реклама ваших собственных курсов йоги (самореклама): Вы рекламируете свои собственные курсы йоги. Это реклама, нужна маркировка. Вывод: Всегда думайте о цели вашего контента. Если вы хотите продать, привлечь клиентов, получить выгоду – это реклама, и ее нужно маркировать. -— Важно: Я, как ваш интернет-маркетолог, делюсь практическим опытом. Однако, если у вас есть сомнения, лучше проконсультироваться с юристом. -— А какие "серые зоны" в маркировке вы встречали? Какие вопросы остались? Делитесь своими историями и вопросами в комментариях! Обсудим! ----------------------- Подписывайся на моего бота vk.cc/cr7KHl! Он пришлет всю инфу по маркировке рекламы, поможет разобраться самостоятельно, плюс можно задать вопрос интернет-маркетологу (Digital-marketing)! Присоединяйся к каналу : vk.cc/cOxkhp