Привет, друзья! На связи ваш интернет-маркетолог, и сегодня мы начинаем серию постов, которая, я уверена, станет вашей настольной книгой по одной из самых горячих тем последнего времени – маркировке интернет-рекламы. Если вы владелец бизнеса, SMM-специалист, блогер или просто активно что-то продвигаете в интернете, этот материал для вас. Поверьте, игнорировать эту тему – себе дороже. ### Маркировка рекламы: Откуда ноги растут и зачем это вашему бизнесу? Помните 1 сентября 2022 года? Для многих это был обычный день знаний, а для мира онлайн-рекламы – начало новой эры. Именно тогда вступил в силу Федеральный закон № 347-ФЗ, который внёс изменения в Закон "О рекламе" и обязал всех участников рынка маркировать интернет-рекламу. Да-да, с тех пор каждое рекламное сообщение в Рунете должно быть учтено! Зачем это вообще понадобилось? Цели у государства были благие и понятные: 1. Прозрачность рынка: Чтобы было видно, кто платит, за что платит и сколько платит. Это помогает бороться с серыми схемами и теневыми бюджетами. 2. Борьба с недобросовестной конкуренцией: Когда все играют по одним правилам, сложнее обманывать потребителей или скрывать истинного заказчика рекламы. 3. Защита потребителей: Потребитель всегда должен понимать, что перед ним – рекламное сообщение, а не независимый контент. Кто в этой игре участвует и кто за что отвечает? Представьте себе рекламную цепочку, где у каждого есть своя роль: * Рекламодатель: Это тот, кто заказывает и оплачивает рекламу. Например, предприниматель Иванов, который хочет продвинуть свои курсы йоги. Он – главный заказчик "музыки". * Рекламораспространитель: Это вы, если размещаете рекламу! Это может быть владелец сайта, блогер, СМИ, паблик в соцсетях. То есть тот, кто непосредственно показывает рекламу аудитории. Например ваше СМИ, когда размещает пост о курсах йоги, становится рекламораспространителем. * Оператор Рекламных Данных (ОРД): Это специальная организация, которая выступает посредником между вами и государством. Именно в ОРД нужно передавать всю информацию о рекламе, и именно от ОРД вы получаете тот самый "магический" идентификатор – ERID (уникальный токен), который потом нужно разместить на рекламном креативе. Без него никак! Каждый участник этой цепочки несёт свою долю ответственности за то, чтобы реклама была маркирована по всем правилам. Что же такое "интернет-реклама" в понимании закона? По сути, это любая информация, которая распространяется в интернете, направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования (товару, услуге, бренду, мероприятию) и имеет целью его продвижение на рынке. Важно: даже если за размещение не берутся деньги напрямую, но есть какая-то выгода (например, бартер), это все равно может быть признано рекламой. Что еще важно? Мои рекомендации основаны на практическом опыте интернет-маркетолога. Однако, если у вас возникают сложные, спорные или уникальные ситуации (особенно если вы – СМИ, которое получает государственные субсидии), настоятельно рекомендую обсудить их с вашим юристом. Именно он сможет дать точную правовую оценку вашей конкретной ситуации. -— Надеюсь, этот первый шаг помог вам разобраться в основах. Не переживайте, дальше будет еще интереснее и, главное, практичнее! А теперь ваш черёд: задайте свой главный вопрос о маркировке в комментариях! Что вас пугает, смущает или остается непонятным? Давайте разбираться вместе! ------------------------ Подписывайся на моего бота vk.cc/cr7KHl! Он пришлет всю инфу по маркировке рекламы, поможет разобраться самостоятельно, плюс можно задать вопрос интернет-маркетологу (Digital-marketing)! Присоединяйся к каналу : vk.cc/cOxkhp