Что такое брендбук?

БРЕНДБУК - ЭТО ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ РЕШЕНИЯ РЯДА ЗАДАЧ:
Защита имиджа компании в работе с дилерской сетью, франчайзинговой сетью;
Решение вопросов с компаниями подрядчиками (рекламно-производственные компании, полиграфические компании, строительно-отделочные и т.д.);
Правила позиционирования компании, поддержка имиджа и ценностей;
Выстраивание понимания визуальной коммуникаций B2B | B2C для всех работников компании, дилеров, франчайзи;
Решение ряда специфических задач присущей именно этой компании.
Фактически брендбук - это свод законов, на который должно опираться любое позиционирование компании во внешнюю среду.
Начинаться брендбук должен с описание того кому он будет адресоваться. На основании особенностей тех людей, которых компания желает привлечь к потреблению, разрабатывается концепция бренда. Она содержит детальное описание того образа восприятия компании, который компания хочет вызвать у потребителя, будет привлекателен, а соответственно, успешно продаваемый.
Такой образ, должен быть действительно тщательно проработан. Мало просто заявить, что компания должна позитивно восприниматься и ассоциироваться. Существует не одна модель формирования бренда. Наиболее распространенной является 4D-модель. В соответствии с этой моделью образ компании в умах потребителя должен быть представлен по четырем фронтам:
ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ
(то, что человек в действительности получает при взаимодействии с продуктом компании).
ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ
(чувства и переживания, которые человек испытывает при взаимодействии с продуктом).
СОЦИАЛЬНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ
(статус потребителя бренда).
ДУХОВНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ
(духовная ценность, связанная с брендом).
ЗАЧЕМ НУЖЕН БРЕНДБУК?
Он выполняет ряд задач, которые невозможно решить иначе.
НАПРИМЕР:
Брендбук позволяет всем участникам процесса позиционирования четко понимать, что представляет собой бренд, который они рекламируют.
Брендбук позволяет правильно и культурно использовать фирменный стиль. Благодаря ему даже неспециалисты могут контролировать соответствие всех коммуникаций: от визитной карточки до вывески, за разработку которых вы так много заплатили дизайнеру. То есть, заказывая визитки, ваш секретарь, не имеющий дизайнерского образования, легко сможет отследить соответствие утвержденным вами эталонам.
Это внедрение одинаковых стандартов фирменного стиля во всей компании и повышение внутри-корпоративной культуры. Сотрудники компании должны знать, как правильно носить униформу, какие есть бланки и для чего они предназначены, какие изображения можно использовать для оформления внутренних документов.
Брендбук объединяет все внешние коммуникации компании, которые позволяют добиться того, чтобы потребитель, сталкиваясь с разными продуктами или носителями фирменного стиля, мог четко идентифицировать вашу компанию или бренд.
Брендбук необходим, если ваша компания имеет дилерскую или франчайзинговую сеть.
Он упрощает систему оформления точек и систему производства рекламной продукции на местах.
Брендбук помогает торговым представителям стандартизировать визуальное представление бренда, а значит, улучшить и повысить узнаваемость марки. Кроме того, он помогает выделить марку на фоне конкурентов и увеличить продажи.
➡Свяжитесь с нами на franch.nutrifit.ru