Продажи мужской одежды в России растут быстрее, чем женской и детской

Российский рынок моды демонстрирует новые тенденции: продажи мужской одежды растут опережающими темпами по сравнению с женским и детским сегментами. Эксперты связывают этот сдвиг с изменением потребительских привычек, усилением интереса к деловому и casual-стилю, а также с расширением ассортимента в розничных сетях.
Изменение структуры спроса
Эксперты связывают тенденцию с несколькими ключевыми факторами. Во-первых, на фоне общей стабилизации рынка моды мужчины стали активнее обновлять гардероб, проявляя больший интерес к современным коллекциям, чем в предыдущие годы. Во-вторых, усилилось влияние делового стиля: увеличение числа мероприятий офлайн-формата, возвращение сотрудников в офисы и рост интереса к бизнес-гардеробу стимулировали спрос на классические костюмы, сорочки и обувь.
Кроме того, в сегменте casual наблюдается повышение популярности практичной и универсальной одежды. Брюки свободного кроя, базовые футболки и верхняя одежда стали ключевыми категориями, где фиксируется рост оборота.
Влияние брендов и маркетинга
Ритейлеры отмечают, что в последние годы ведущие производители и сетевые магазины стали уделять больше внимания мужским коллекциям. Если ранее акцент делался преимущественно на женскую аудиторию, то сейчас ассортимент для мужчин значительно расширен. Это касается как международных брендов, так и российских компаний, работающих в среднем и премиальном ценовых сегментах.
Активные маркетинговые кампании, ориентированные именно на мужскую аудиторию, также сыграли роль в стимулировании спроса. В частности, использование образов «новой мужественности» и позиционирование одежды как элемента статуса усилило интерес покупателей.
Ситуация в других сегментах
При этом рынок женской одежды демонстрирует более умеренный рост, а в детском сегменте фиксируется стабилизация без значительных скачков. Аналитики объясняют это тем, что женщины в целом чаще обновляют гардероб и в последние годы уже адаптировались к изменениям на рынке, тогда как мужчины начали активнее тратить сравнительно недавно.
Перспективы
По прогнозам экспертов, тенденция ускоренного роста мужского сегмента сохранится как минимум в среднесрочной перспективе. Основными драйверами останутся развитие онлайн-продаж, рост интереса к качественной базовой одежде и расширение ассортимента в российских розничных сетях.