Маркетплейсы стремительно вытесняют классический онлайн-ритейл в России.

Согласно исследованию международной консалтинговой группы SCG, объем российского рынка электронной коммерции к 2028 году вырастет до 30 триллионов рублей, при этом доля маркетплейсов достигнет впечатляющих 72%. В то же время доля классических интернет-магазинов продолжит сокращаться и к 2028 году составит всего 9% от общего оборота.
Аналитики отмечают, что уже сегодня почти 92% онлайн-покупателей делают заказы через маркетплейсы, а их доля в общем обороте e-commerce в России в 2024 году достигла 63%, что вдвое больше, чем пять лет назад (27%). Это означает, что каждый второй рубль, потраченный на онлайн-покупки, уходит не напрямую ритейлерам, а агрегаторам.
Доля крупных онлайн-ритейлеров сократилась на 12%, а совокупные недополученные доходы сектора в 2024 году оцениваются в 1,4 триллиона рублей. За год было совершено 6,8 миллиарда заказов, однако темпы роста замедлились до 45%, что является минимальным показателем за последние пять лет.
Эксперты SCG выделяют несколько причин, почему традиционный онлайн-ритейл испытывает серьезное давление. Во-первых, снижается лояльность покупателей: 74% пользователей совмещают покупки как на маркетплейсах, так и в интернет-магазинах брендов, при этом маркетплейсы кажутся им более удобными и выгодными. Во-вторых, крупные маркетплейсы имеют возможность вкладывать значительные средства в развитие логистики и рекламные кампании, что ставит классических ритейлеров в невыгодное положение. Кроме того, падение посещаемости торговых центров — на 8-11% в сегментах электроники, детских товаров и одежды — дополнительно снижает трафик и продажи офлайн-магазинов.
Таким образом, рынок электронной коммерции в России переживает серьезные трансформации, и маркетплейсы становятся ключевыми игроками, меняя привычные модели покупок и конкуренции.
#ecommerce #маркетплейсы #онлайнритейл #рынок #логистика #покупки #бизнес #тренды #Россия