Nike Just do it(σffιçιลl ρลgε)

Nike – всемирно известный американский бренд. Одна из самых крупных компаний, специализирующихся на моделировании, производстве и распространении спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Русская транскрипция – “Найк”. История бренда Появление бренда Nike было не совсем обычным. Как правило, для новых компаний существует два пути: фирма занимает «свободную нишу» на рынке или предоставляет потребителю более качественный товар, обходя конкурентов. Создатель Nike воспользовался сразу двумя вариантами. В 1964 году обыкновенный студент Орегонского университета Фил Найт (Phil Knight) основал компанию Blue Ribbon Sports, которая потом превратилась в спортивную империю Nike. Предыстория очень интересна. Фил Найт всерьез увлекался спортом: был бегуном на средние дистанции и состоял в университетской команде. Его тренировал Билл Боуэрман. Примечательно, что в то время практически отсутствовал выбор спортивной экипировки. Фирменную одежду и обувь (например, от adidas), к качеству которых не было никаких претензий, могли позволить себе только профессиональные спортсмены. А любителям приходилось довольствоваться дешевыми вещами очень низкого качества. Так, профессиональные кроссовки стоили больше $30, а обычные, от которых болели ноги, около $5. Чтобы исправить положение, Фил Найт разработал несложную, но довольно интересную коммерческую схему . Существует легенда, согласно которой на одном из семинаров по маркетингу Найт придумал концепцию своей будущей компании. Он решил заказывать спортивную обувь в азиатских странах и продавать ее в США по доступным ценам. В 1964 году Фил Найт и его тренер Билл Боуэрман начинают работу, создав маленькую, нигде не зарегистрированную фирму Blue Ribbon Sports. Вскоре Найт решает заключить с Японской компанией Onitsuka Tiger контракт о поставках кроссовок на рынок Америки. На первых порах продажи осуществлялись прямо на улице: 26-летний Фил сам торговал из фургона-микроавтобуса. Бизнес развивался довольно быстро: за год своего существования компании удалось выручить $8000. Довольный своим успехом, Найт решает взять на работу первого наемного работника. На должность менеджера по продажам был приглашен Джеф Джонсон, который позже предложил новое название для фирмы. Компания была переименована в Nike – в честь греческой богини победы Ники. В американской транскрпиции название бренда произносится как “Найки”, но на русском языке закрепилось слово “Найк”. Джонсон считал, что для продвижения новой компании нужен индивидуальный подход к каждому покупателю. Джеф узнавал номера телефонов клиентов (в основном, конечно, спортсменов), звонил им и расспрашивал о качестве покупки. Интересовался, есть ли у моделей какие-либо недостатки, предлагал новые модели, выслушивал отзывы и предложения. Такой скрупулезный анализ стал основой успеха новой фирмы. В конце 1960-х компания Nike стремительно развивается. Был открыт первый фирменный магазин в Санта-Монике, штат Калифорния. В 1968 году были выпущены кроссовки нового типа, изготовленные из прогрессивных легких материалов, обладающих хорошими амортизирующими свойствами. В начале 1970-х японский партнер Nike решил, что американцы зарабатывают слишком много денег. Ведь в 1965 году Фил с другом заработали $8000, а в 1971 году речь шла о $1,3 миллиона! Поэтому компания Onitsuka Tiger попыталась выкупить долю Nike и поднять цены на поставляемую обувь. Однако Найт предполагал такое развитие событий и задолго до этого связался с другой японской фирмой – Nisho Iwai. Однако уже тогда Найт, Джонсон и Бауэрман приняли решение запустить свое собственное производство на территории США. Ведь для этого у них было все: и технологии производства, и, разумеется, начальный капитал. В 1971 году был придуман знаменитый логотип Nike – «росчерк», символизирующий крыло богини Ники. Его автор – студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон. Интересно, что девушка придумала логотип почти даром, ее вознаграждение составило всего $30. Позднее, когда фирма стала известна по всему миру, Фил Найт щедро отблагодарил Каролин. Она стала обладательницей некоторого количества акций компании и получила в подарок эксклюзивную статуэтку логотипа Nike, усыпанную бриллиантами. Широкую популярность компания Nike приобрела благодаря одному нововведению: она начала выпускать кроссовки с необычной «вафельной» подошвой. Для ее производства использовалась совершенно новая, никому не известная технология. Свое название – «вафельная» – она получила из-за своего внешнего вида. На самом деле, такая рифленая подошва позволяла сделать кроссовки более легкими и при этом значительно увеличить импульс во время бега. Идея создания этой спортивной технологии принадлежала Биллу Бауэрману. По легенде, он придумал ее совершенно случайно, сидя на кухне и глядя на вафельницу своей жены. Главный дебют Nike произошел в 1972 году. Это были Олимпийские сборы США перед летней Олимпиадой. 1973 год – рекордсмен США по бегу на средние дистанции Стив Префонтейн становится первой спортивной звездой, носящей кроссовки Nike. Илие Нэсти, один из лучших теннисистов мира, тоже выступает в обуви этого бренда. 1974 год – Джимми Коннерс побеждает на турнире US OPEN. Он был в обуви Nike, и «вафельная подошва» стала самой продаваемой моделью в Америке. 1978 год – Nike выходит на международный рынок. Кенийский бегун Генри Роно устанавливает целых 4 мировых рекорда на марафонских дистанциях в обуви Nike. 1979 год – Nike впервые запускает производство спортивной одежды. Самые первые образцы разработаны самим Филом Найтом совместно с его женой. Кроме всего прочего, в те годы фитнес стал приобретать все большую популярность, что, в свою очередь, напрямую отразилось на продажах спортивной обуви с облегченной подошвой. Так компании Nike удалось надежно закрепиться среди мировых лидеров производства спортивной одежды и обуви. Главным конкурентом Nike был и остается другой «спортивный гигант» – adidas. Фирмы соревнуются за главенствующую позицию на рынке спортивных товаров. В 1973 году Nike все-таки удалось вырваться вперед и завоевать 50% рынка, в то время как adidas находился не в лучшем положении. Легендарные кроссовки Nike Air Каждый человек хоть раз слышал о всемирно известной серии кроссовок Nike Air . Ее история также очень интересна. В далеком 1979 году Фрэнк Перис, бывший авиаинженер NASA, придумал довольно необычный способ изготовления подошвы для спортивной обуви. Он решил предложить свое изобретение нескольким обувным компаниям (в том числе и Nike), но ему везде отказали. Тогда Фрэнк решает повторить попытку и возвращается в Nike, на этот раз он более настойчив и убедителен, и компания согласилась внедрить в производство его разработки. Какую же инновацию разработал Фрэнк Перис? Он предложил встраивать в спортивную обувь специальную систему амортизации, которая, по его мнению, продлила бы срок службы кроссовок. И он не ошибся! Кроссовки с «воздушной подушкой» в подошвах оказались гораздо прочнее и удобнее, чем их предшественники. Руководство Nike было в восторге от новой технологии, которую назвали Nike Air, и от вовремя заключенного контракта с бывшим специалистом NASA. Звезда Nike – Майкл Джордан Известно, что в целях рекламы многие производители сотрудничают с известными людьми из мира шоу-бизнеса, кино или спорта. И Nike – не исключение. Фирма всегда стремилась сотрудничать со звездами спорта и спортивными организациями. Самый известный и самый скандальный контракт был заключен в 1985 году. Это был контракт с известным американским баскетболистом Майклом Джорданом на самом рассвете его карьеры. Это помогло Nike реабилитироваться в глазах потребителей и вернуть бренду былую популярность после временного спада спроса на товары фирмы. К слову, кризис был вызван попытками Nike производить модную повседневную обувь, что по непонятным причинам не понравилась потребителю. После подписания контракта Майкл Джордан активно рекламировал бренд: он не только выступал в кроссовках Nike, но и носил их просто так. Для Майкла даже выпустили персональные кроссовки – Air Jordan. По иронии судьбы, из-за них Джордану приходилось регулярно выплачивать штрафы в размере $1000: дело в том, что черно- красная расцветка кроссовок была официально запрещена в НБА. Но Майкла Джордона это совсем не смущало, ведь за рекламу Nike он получал в разы больше. Nike сегодня Сегодня фирменная одежда и обувь Nike – это символ спорта во всем мире. Компания производит всевозможные товары для различных видов спорта: баскетбола, бейсбола, хоккея, гольфа и многих других. Nike нередко выступает в качестве спонсора различных спортивных мероприятий. Примечательно, что в мировом футболе лидирующее положение всегда занимал adidas. Однако на сегодняшний день Nike ничуть не уступает этому бренду благодаря своей активности в Интернете и поддержке миллионов поклонников марки. Интересно, что Nike создал во Всемирной сети специальную социальную сеть, посвященную только баскетболу. Также фирма всегда стремится быть в курсе всех новинок в мире моды и при этом никогда не отдаляться от потребителей. Так, каждый поклонник бренда имеет возможность лично принять участие в создании «кроссовок своей мечты»: придумать модель на специальном Интернет-портале, а потом заказать ее у Nike. В новом тысячелетии компанию ждали новые интересные контракты. Например, совместный проект с фирмой Apple: был выпущен необычный набор Nike +iPod, состоящий из аудиоплеера и кроссовок, связанных друг с другом. Теперь любители hi-tech- технологий могут прямо во время пробежки получать различные статистические данные о ходе тренировки. Компания Nike по-прежнему спонсирует известных спортсменов, занимается организацией спортивных мероприятий, создает инновации в производстве спортивной обуви. Согласно концепции бренда, каждый человек является спортсменом, если у него есть тело. Поэтому при производстве товаров Nike всегда ориентируется на самых разных покупателей. Однако есть и темные стороны репутации Nike. Как известно, кроссовки этого бренда производятся в странах третьего мира. Здесь-то и возникают неприятные ситуации: бренд ругают за крайне низкие зарплаты ($40 в месяц) и использование детского труда. Фирма, конечно, борется с этим, но не очень успешно. Не так давно на производстве Nike в Китае возникла проблема с токсичными веществами. Руководство старается контролировать подобные ситуации, однако для этого требуются огромные капиталовложения. Безусловно, Nike – один из крупнейших мировых производителей спортивных товаров. В 2001 году компания заработала примерно $10 миллиардов, и с каждым годом эта сумма растет. Заводы Nike расположены 55 странах мира, количество сотрудников превышает 30 тысяч человек. С трудом верится, что такой огромной империи еще нет и 40 лет. Центральный офис Nike расположен в городе Бивертоне, штат Орегон, США. Nike официальный сайт:www.nike.com