Это способность бренда встраиваться в повседневную жизнь человека.

Когда продукт ассоциируется не только с пользой, но и с эмоциями, привычками и моментами — он перестаёт быть «одним из» и превращается в символ.
📌 Яркий пример — Coca-Cola.
Компания десятилетиями последовательно строила ассоциацию с Новым годом: от рекламных кампаний с рождественскими грузовиками до семейных праздничных сюжетов.
И сегодня для миллионов людей по всему миру «Новый год» автоматически означает «Coca-Cola».
Это и есть высший уровень маркетинга:
- не навязываться, а становиться естественной частью жизни
- ассоциироваться с важными моментами и эмоциями
- превращать продукт в символ
Бренды будущего будут выигрывать именно за счёт этого — через привычки, интересы, ценности и атмосферу, которую они создают вокруг себя.