Почему сервисы геймификации в Instagram не работают в долгосрочной перспективе?

🧐
Если вы не знали, то последние несколько лет в Instagram стали популярны сервисы геймификации. Проявляешь активность в течение определённого периода на странице, собираешь баллы, чтобы что-то выиграть.
Становится ли больше комментариев от применения таких сервисов? Однозначно, но временно. Становится больше лайков? Кончено. Но имеет ли это смысл в долгосрочной перспективе? Очень спорный вопрос, скорее нет, чем да.
❗Важно различать природу комментариев в одном и том же аккаунте:
👉🏻 Комментарий, потому что тема актуальная, и автор попал в самое сердце, отличается от комментария, оставленного ради выигрыша.
👉🏻 Те, кто реально хотел оставить комментарий оставил бы его в любом случае, остальные будут выжимать из себя комменты и ставить лайки ради набора баллов, а не потому что пост хорош.
Не будем сильно трогать тему алгоритмов, но скажем лишь одно, если алгоритм учитывает миллиарды функций и анализирует на основе машинного обучения все, что можно анализировать, неужели цифровое поведение человека не будет отличаться в аккаунте, в котором он комментирует пост, потому что пост хорош, а в другом комментирует потому что выиграть хочет? Учитывая, что Instagram знает, как этот человек реагирует на посты других людей и как именно проявляет активность.
Ответ очевиден:
В моменте статистика может улучшиться, долгосрочно все останется примерно также как и было. Конечно, это не чаты активности, но тоже искусственно мотивированная активность, которая может разве что глаз порадовать и то, если не думать о природе активности.
#майтигруп #маркетинг #смм #smm #реклама #активность #геймификация #вовлечение