Fiat, названный в момент основания в 1899 году Fabbrica Italiana Automobili Torino (итальянский туринский автомобильный завод), был образован группой инвесторов, в которую входил Джованни Агнелли (Giovanni Agnelli), ставший впоследствии генеральным директором фирмы.

Агнелли выкупил свою долю акций за 400 долларов (примерно 10000 долларов в ценах 2007 года). Теперь эта доля оценивается в миллиарды, а фамилия Агнелли не пропадает из списков высшего менеджмента Fiat. Несмотря на своё богатство, а быть может и благодаря ему, клан Агнелли никогда не был особо дружным, а его члены сейчас занимаются самыми разными, совершенно не связанными друг с другом делами. Насколько известно, знаменитый логотип Fiat из букв в отдельных рамочках на синем фоне, появившийся в шестидесятые, был придуман главным дизайнером компании тех времён. История гласит, что он проезжал мимо завода Fiat в сумерки в тот момент, когда на заводе были какие-то проблемы с электричеством, и увидел на фоне темнеющего неба силуэт погасшей неоновой вывески завода вместе с рамой, на которой она была укреплена. (Источник: Язык эмблем автомобилей)