Психологи рассказали, чем песни Надежды Кадышевой «цепляют» молодежь

В последнее время песни российских звезд 90-х годов — начала 2000 стали популярны у молодежи, людей, кто даже не застал кассеты. «Плывет веночек» Надежды Кадышевой звучит в трендовых видео, зумеры знают слова наизусть. В чем причина «второй молодости» хитов? Хиты Надежды Кадышевой и Татьяны Булановой покоряют Tik-Tok и сердца «зумеров» Песни звезд российской эстрады, которые были популярны в конце 90-х годов, начале «нулевых», сейчас переживают «вторую молодость». Если раньше песни Надежды Кадышевой были больше популярны у возрастной аудитории, кассеты «крутили» в магнитофонах бабушки, то теперь на концерты рвется в основном молодежь. Певица даже стала хедлайнером на престижном празднике для выпускников «Алые паруса». Вот так прошел концерт артистки летом в Санкт-Петербурге. Толпы молодых девушек в сарафанах, кокошниках «отрываются» под «Течет ручей» и «Плывет веночек». Настоящее буйство происходит как в танц-зоне, так и на сидячих местах на секторах. Одним выступлением дело не ограничилось, фанаты продолжили петь песни и в метро. В ноябре планируется выступление артистки в соседней Оренбуржью Самаре. Как рассказала редакции 56орб местная жительница Жанат, она бы хотела посетить концерт. Но цена пугает, даже если покупать билеты заранее, то обойдутся они недешево. Например, за билет на танцпол нужно заплатить 4500 рублей. Самые дорогие билеты обойдутся в 12500 и не исключено, что цена не вырастет еще. При этом стоит отметить, что часть секторов уже занята. Гонорары Кадышевой также выросли. Сейчас концерт Надежды Никитичны обходится в 20 млн рублей. На ее фоне даже ценник за выступление SHAMANa на Дне города в Оренбурге — уже не рекорд. Если говорить о других звездах нулевых, то у молодежи набирает популярность Татьяна Буланова. «Ясный мой свет», «Один день», «Старшая сестра» все чаще звучат в трендовых видео, на них делают каверы. А про такие популярные группы как «Руки вверх», «Иванушки International», «Звери» и говорить не приходится. Почему же вспыхнул такой интерес у молодежи? Редакция 56орб обратилась за комментарием к психологам. Почему песни Кадышевой популярны у молодежи? Евгений Черепанов, магистр психологии, заметил, что казалось бы, поколение, выросшее на стримингах, коротких видео и автотюне, должно жить только «здесь и сейчас». Но залы на концертах Кадышевой, Агутина или Булановой все чаще заполняют молодые лица, а треки из 90‑х набирают миллионы прослушиваний. Это не про моду на «олдскул» в чистом виде — здесь работает психология. — Музыка — это не просто звук, это якорь эмоций. Для поколения Z 90‑е — это своего рода «наследственная память»: они не жили в то время, но через рассказы родителей, фильмы, старые клипы формируется образ «теплого, настоящего прошлого». Когда реальность слишком динамична и непредсказуема, психика ищет ощущение устойчивости — и находит его в мелодиях, которые будто из другой, более простой эпохи. По словам эксперта, есть еще эффект «переданного контекста»: многие представители современной молодежи впервые слышали песни 90‑х дома — на кухне, в машине, на семейных праздниках. У мозга возникает «эмоциональный след»: музыка связывается с уютом, безопасностью, чем-то «своим». Поэтому даже без личного опыта возникает странная ностальгия по времени, которого они осознанно не застали. — Современные треки часто строятся на клиповом мышлении — короткие, яркие, но быстро теряющие новизну. Музыка 90‑х работает иначе: меньше слоев, меньше «эффектов», больше «человеческого голоса». Исследования показывают, что повторяющиеся, предсказуемые мелодические линии сильнее влияют на дофаминовую систему — отсюда желание ставить «Один день» на репит, даже если слушатель родился после выхода песни, — отмечает эксперт. По мнению Евгения Черепанова, важно и то, что поколение Z выросло в культуре бесконечного выбора: сотни тысяч треков в одном плейлисте, миллионы новых релизов еженедельно. В таких условиях психика устает. Старые хиты дают ощущение ясности и узнаваемости — они уже «проверены временем», не нужно разбираться, «кто сейчас в тренде». — Есть и аспект идентичности: через музыку прошлых поколений Z символически «присоединяются» к большой культурной истории. Это способ почувствовать связь с чем-то больше, чем коммерческий продукт типа TikTok и рекомендации Spotify. Психика ищет корни — и находит их в голосах, звучащих без автотюна, с интонацией и эмоцией, которую алгоритмы не умеют синтезировать. Феномен второй жизни звезд 90‑х — это не столько про стиль, сколько про потребность в смысле и опоре. И пока мир вокруг ускоряется, желание найти что-то «вечное» будет только расти. Квантовый психолог Лерона Наринская отмечает, что возвращение звезд 90-х и ранних 2000-х в плейлисты молодежи — интересный культурный феномен. С точки зрения психологии, здесь работают несколько факторов. — Музыка из «другой эпохи» создает ощущение эмоциональной новизны и уникальности: это не то, что звучит у сверстников каждый день, и именно контраст привлекает внимание. Коме того, старые хиты часто обладают простыми мелодиями, запоминающимися текстами и «чистыми» эмоциями — без сложной продакшн-грузности современных треков. Молодежи приятно погружаться в искренние, эмоционально понятные песни, которые легко переживать и повторять. Третий фактор, по мнению эксперта — социальный эффект: мемы, челленджи, TikTok и Reels делают старые песни вирусными. Когда друзья делятся треком, ставят на репит, создают танцевальные видео, это стимулирует интерес к музыке, которая раньше считалась «взрослой». Музыка становится частью социального обмена и идентификации группы. Четвертый момент — эстетика ретро и «классика» в культуре. Для молодежи 90-е и 2000-е — это стиль, мода и символ самобытности. Поставив трек Булановой или Кадышевой, подросток словно примеряет на себя культурный код другого времени, экспериментирует с эмоциями и самоидентификацией. — Наконец, есть психологический аспект эмоциональной компенсации: старые песни часто о простых, но сильных чувствах — любви, тоске, радости. В современном мире с быстрым темпом и сложными цифровыми коммуникациями такие тексты дают «чистый» эмоциональный опыт, который легко проживать и выражать. В результате поколение Z получает одновременно эстетику ретро, эмоциональную ясность и социальное вовлечение. Так старые хиты обретают вторую жизнь и становятся культурным мостом между поколениями, — отмечает психолог. Редакция 56орб предлагает пройти тест и узнать, хорошо ли вы знаете песни российской эстрады. Проверьте, получится ли правильно ответить на 10 из 10.