Британский певец подключил фанатов к творческому процессу создания альбома Autumn Variations. В конце сентября Эд Ширан выпустил 14 новых треков, а затем попросил слушателей снять на них клипы.

На конкурс поступило более 4 000 музыкальных клипов из 75 стран. Ширан лично просмотрел ролики и отобрал 14 лучших. Визуальное сопровождение появилось у каждой песни.