«Дамский журнал» просуществовал 10 лет. Он пользовался огромной популярностью у женщин, но получал много критики от мужчин, ведь излишний интерес к нарядам и украшательству считался недостойным поведением для дамы. Впрочем, в журнале было место и наставительным статьям домостроевского характера: «Не противоречить мужу. Ни во что не вмешиваться, кроме домашних дел. Ничего не требовать и довольствоваться малым» или «Жена может быть умнее мужа, но должна принимать вид, будто это не так. Тщательно выбирать приятельниц, иметь их мало». Читательницам постарше рекомендовали «усугубить надзор за собой», потому что «нет ничего смешнее, как надеть нарядное платье с тем, чтобы выглядеть моложе». С середины XIX столетия женская периодика все больше дифференцируется. Появляются самостоятельные издания о домоводстве, шитье, рукоделии, моде и светских мероприятиях. Одни вестники публиковали «легкую» литературу для отдыха, другие поднимали серьезные социально- экономические проблемы. Меняется и гендерный состав редакций. Если раньше в публицистике работали только мужчины, то в XIX веке журналы призывают читательниц присылать свои тексты для публикаций. В 1836 году вышел первый номер «Журнала новейшего шитья» от Елизаветы Сафоновой. Он был ориентирован не на аристократок, а на женщин простого происхождения и содержал доступные советы по формированию повседневного гардероба. Еще одно творение Сафоновой — иллюстрированный журнал «Ваза» — стал долгожителем. Его издавали более пятидесяти лет. Помимо «рисунков мод», в «Вазе» был отдел модных новостей. В нем рассказывали о театральных премьерах, новых романах, открытии «роскошных и великолепных» магазинов в Париже. С середины XIX века женские издания все больше дифференцируются: появляются отдельные журналы для девочек, периодика, посвященная шитью и рукоделию, развлекательные модно-литературные и «серьезные» общественно-политические издания. В последних (среди них журналы «Рассвет» (1859–1862), «Женский вестник» (1866–1868), «Друг женщин» (1882–1884)) поднимаются экономические и социальные проблемы, обсуждается «женский вопрос», прослеживаются идеи эмансипации, тогда как журналы «Русская хозяйка» (1861–1862), «Модный свет» (1867–1916), «Модный магазин» (1862–1883), «Русский базар» (1863–1866) и прочие продолжают писать о моде, домоводстве и рукоделии и публиковать «легкую» литературу. «Не замечаете ли того громадного количество журналов мод, которые возникли с первых дней 1867 года? — с тревогой вопрошал по этому поводу «Женский вестник». Русская земля положительно наводняется журналами мод во всевозможных форматах, со всевозможными претензиями и приманками для доверчивой публики». Доверчивая публика, впрочем, не жаловалась: «легкие» журналы раскупались как горячие пирожки.

Дамскую периодику начала XX века по формату и наполнению можно считать прообразом современного глянца. Самое популярное издание того периода — «Журнал для хозяек», который вышел в 1912 году. Вестник выходил два раза в месяц огромным тиражом в 150 тысяч экземпляров и охватывал практически все сферы женских интересов, начиная от медицины, кулинарии и воспитания детей, заканчивая модой и искусством. «Фишкой» этого издания было большое количество полезных приложений: выкройки в полную величину, книги для записи кулинарных рецептов, тетради для учета семейных сбережений и много другое. Важное нововведение этого журнала — интерактивные рубрики «Почта» и «Телефон», в которых читательницы могли предлагать темы для обсуждения и оставлять комментарии на уже вышедшие статьи. С началом Первой мировой войны роль женщин изменилась. Многие из них стали сестрами милосердия, а некоторые даже пошли воевать. Выпущенный в 1914 году журнал «Женская жизнь» показывает читательницам, как можно реализовать себя вне дома. Статьям о модных веяниях, красоте и домоводстве отводится всего несколько страниц. Остальные полосы наполнены серьезными темами о сестрах милосердия, благотворительных организациях в поддержку русских солдат и жизни женщин в оккупированных городах. Впрочем, военные события не мешали модным изданиям выпускать обзоры актуальных нарядов и давать рекомендации на тему любви, семьи и воспитания детей. Одним из популярных изданий этих лет становится журнал «Женщина». На обложке первого номера за 1915 год изображена сестра милосердия, которая читает письмо раненому солдату. В одном из подзаголовков журнала авторы отразили новые социальные функции женщины XX века: «Мать — гражданка — жена — хозяйка». В годы войны выпуски были полны серьезных тем. В журнале публиковали очерки о жизни девушек, чьи женихи уехали на фронт, о тяжелой доле женщин в оккупированных городах. Здесь помещались фотографии беженцев, покидающих свои города, снимки из лазаретов. Но и война не мешала издателям публиковать подробные описания актуальных нарядов с картинками. Автор модного обозрения писала: «На днях видела изящную блондинку в черной бархатной шляпе — треуголке, фасона адмиралтейских шляп». Блузы и платья тоже подчинялись «военной» тенденции. Их советовали шить из ткани цвета хаки, с большим воротником и погонами из пуговиц на плечах.Специализированные издания о моде, впрочем, никуда не исчезли: их стало даже больше. «Ворт», «Домашняя портниха», «Парижанка», «Модный курьер», «Иллюстрированный журнал белья и рукоделия», «Моды для всех», «Модный свет» почти целиком состоят из изображений, выкроек и рассказов о новых трендах. «Заведует модным отделом баронесса де Сен-Мар, — завлекал читательниц «Модный свет» в 1915 году, — рисунки изготавливаются в Париже известным художником г. Милькин, хронику мод доставляет наша специальная корреспондентка из Парижа г-жа Сильвина». Война войной, а наряды по расписанию — по крайней мере, до 1917 года, который изменит вектор развития женских журналов безвозвратно. Но это уже совсем другая история. В подготовке материала использовалась информация с сайтов:https://kulturologia.ru/blogs/150420/46100/ https://birdinflight.com/ru/vdohnovenie/resursy/20160927-damskoe-schaste-o-chem-pisali-zhenskie-zhurnaly-v-tsarskoj-rossii.html https://www.culture.ru/materials/215998/chemu-uchili-zhenskie-zhurnaly-proshlykh-vekov