Как мы сделали брендинг для одеяла за миллион рублей.

Часть 1
Auralis — бренд премиальных товаров для сна из пуха арктических птиц. У компании уникальный подход к созданию своего продукта: экологичный ручной сбор сырья на просторах Арктики и использование текстиля исключительного качества.
Таким образом получается дорогостоящий нишевый продукт, для реализации которого необходим сильный продуманный бренд.
Команда нашего агентства занялась комплексной разработкой и реализацией бренда в digital: от нейминга и фирменного стиля, до создания сайта. В итоге мы получили этичный, заботливый и живой бренд, транслирующий простую философию:
☁ Сон — это естественное чудо. Your dream is natural.
В разработке мы опирались на детальную аналитику не только конкурентного поля, но и на тенденции развития премиум-сегмента в целом — переход к постлюксу и общая смена вектора с «дороговизны» на качество и эффект от пользования. На основе этого фундамента началось построение архитектуры бренда.
В процессе поиска образов и смыслов стало понятно, что ценности бренда должны быть шире преимуществ конкретного продукта. В стратегии бренда реализована практичная многофункциональность, позволяющая не отсекать менее релевантные сегменты потенциальных потребителей.
Мы создали доступный и обтекаемый образ, исходя из концепции постлюкса: экологичность, реализация истинных потребностей и удовольствие от пользования, вместо «золота с вензелями» и «европейского качества». Так в бренде появилась философия хюгге — когда усилиями продукта достигается гармония и комфорт.
Егор Митькин, креатор агентства «Кирпич»:
«В название мы заложили многогранность образов бренда: атмосферу, комфорт, природность, хюгге эстетику через некую „северность“. Ответ родился как будто сам собой. Мы нашли нечто атмосферное, природное, северное и при этом невероятное, чудесное и впечатляющее — северное сияние. Добавили щепотку премиальности, перевели на латынь. Аврора Бореалис! Сократили до одного слова и при сокращении получили ещё один крутой смысл — ауру. Так и появился Auralis».
Полный релиз по ссылке: www.kirpichagency.com/cases_auralis