Туристический сезон в Сочи–2025: падение спроса в бархатный сезон и новые вызовы.

Несмотря на проблемы, Сочи остается морским курортом «номер один» России.
Артём Якушев
К середине сентября 2025 года Сочи принял уже 6,2 млн туристов. Это внушительный показатель, который подтверждает статус города как главного курорта России. Однако, несмотря на впечатляющие цифры, бархатный сезон, традиционно любимый россиянами, оказался для Сочи далеко не простым.
Туристический поток на середину сентября
По данным администрации города, в Сочи на середину сентября одновременно отдыхало около 180 тыс. человек. Средняя загрузка гостиниц составила 86%, а в горном кластере — 74%. Заместитель главы Сочи Сергей Сомко отметил, что основную часть гостей составляют жители Москвы и Санкт-Петербурга, но растет поток туристов и из регионов Урала, Сибири и Дальнего Востока.
«Мы фиксируем высокую загрузку средств размещения, несмотря на погодные риски. Курортная инфраструктура работает стабильно, а меры безопасности приняты во всех отелях и санаториях», — подчеркнул Сомко.
По оптимистическому прогнозу мэрии, общий турпоток в 2025 году может достичь 8 млн человек, что станет одним из лучших показателей за последние годы.
Бархатный сезон не оправдал ожиданий
Однако сентябрьские итоги выявили слабые места. Бархатный сезон, который обычно радует теплым морем и комфортной температурой воздуха (+24…+28 °C), в этом году оказался «тоскливым». Так его охарактеризовали сами туристы и представители гостиничного бизнеса.
Главные проблемы:
затянувшиеся дожди и штормовые предупреждения;
падение числа бронирований — на 20% по сравнению с 2024 годом (данные Ассоциации туроператоров России);
рост конкуренции с Турцией, ОАЭ и Таиландом, где цены на осень оказались привлекательнее;
высокие цены на проживание в Сочи при недостаточном уровне сервиса.
«Даже в августе у нас загрузка не превысила 80%, хотя раньше номера бронировались полностью. В сентябре спрос заметно упал», — признались в одном из четырехзвездочных отелей города.
Туристы подтверждают: сервис зачастую не дотягивает до уровня зарубежных курортов.
«Мы отдыхали в пятизвездочном отеле, но никакого all inclusive и анимации. Погода нестабильная, море остывает, а цены высокие. Лучше бы поехали в Дубай», — делится своими впечатлениями туристка из Челябинска.
Конкуренция с зарубежными направлениями
По данным туроператоров, летом 2025 года россияне охотно выбирали Турцию, Египет и ОАЭ. При укрепившемся рубле разница в стоимости туров стала особенно заметной: отдых в Сочи в ряде случаев обходился дороже.
«Россияне стали внимательнее относиться к деньгам. Те, у кого есть возможность, выбирают более комфортный и теплый отдых за границей. Сочи не теряет популярности, но конкуренция усилилась», — отмечают в туркомпании АЛЕАН.
Цены пошли вниз
Туроператоры прогнозируют, что осенью цены на проживание в сочинских отелях снизятся на 10–15%, а к октябрю — на 20–25% относительно летних показателей.
Интересно, что новые пятизвездочные комплексы — Marine Garden Sochi Hotels and Spa 5*, Mantera Supreme 5* и Grand Cascade 5* — удерживают высокие тарифы даже в сентябре. А вот отели уровня 4–5 звезд снижают цены ниже прошлогодних, чтобы не потерять клиентов.
Тенденции сезона–2025
Бронирования в последний момент. По данным Ассоциации туроператоров, до трети продаж туров в Сочи приходится на «горящие» путевки. Туристы ориентируются на прогноз погоды и принимают решение буквально за несколько дней.
Популярность горного кластера. Несмотря на то, что летом Красная Поляна уступает морскому побережью, загрузка в сентябре достигла 74%. Туристы выбирают горные отели для спокойного отдыха и прогулок.
Снижение интереса к системе all inclusive. Ее доля в Сочи остается небольшой — всего около 7% от общего объема бронирований.
Экономический эффект
По оценкам регионального Минкурортов, доходы туристической отрасли Сочи в 2025 году могут превысить 250 млрд рублей, что станет рекордным показателем.
Однако эксперты отмечают: без улучшения сервиса и гибкой ценовой политики удержать лидерство на рынке будет сложно. Сочи остается символом внутреннего туризма в России. Но конкурировать только пляжем и морем уже невозможно. Город должен развивать сервис, инфраструктуру и предлагать новые форматы отдыха.
Надежда на октябрь и всесезонность Сочи
Власти и бизнес ожидают оживления спроса в октябре: именно этот месяц предпочитают туристы, которым важен отдых без жары и массового наплыва гостей. Если погода будет благоприятной, Сочи сможет компенсировать часть падения сентября.
Тем не менее итоги летнего сезона и начало бархатного сезона показывают: Сочи достиг уровня зрелого курорта, но должен адаптироваться к жесткой конкуренции. Для этого необходимы инвестиции в сервис, расширение спектра услуг и внимание к качеству обслуживания.