Как кроссовки стали самой популярной обувью в мире

Пока одни носят обувь, другие её боготворят. Рассказываем, кто такие сникерхеды, когда и как зародилась сникер-культура и что с ней происходит сейчас.

• Nike Air Force
• Nike Dunk High 1985 SP
• Converse x Play Comme des Garcons Chuck 70

Это коллекционеры, которые знают всё о кроссовках и готовы тратить сотни тысяч долларов, например, на пару из коллаборации Dior x Air Jordan и лимитированные Yeezy Boost 350 от Канье Уэста. Представители культуры прекрасно разбираются в истории обуви, знают всё о культовых и трендовых моделях, нашумевших релизах. Свои сокровища они готовы искать не только в ритейле, но и на аукционах, рынках перепродаж и ресейл-платформах.

Всё началось с Майкла Джордана

В мире есть всего три типа людей. Те, кто знает Майкла Джордана как игрока NBA, те, кто помнит его по фильму «Космический джем» и те, кто фанатеет по его именному бренду Air Jordan. В 1985 году Джордан представил первую пару кроссовок, разработанных компанией Nike. Модель в чёрно-красной расцветке украшал фирменный логотип Jumpman в виде застывшего в прыжке баскетболиста.

Релиз сопровождала масштабная рекламная кампания. Маркетологи пустили слух, что NBA запретила спортсмену выходить на площадку в кроссовках и штрафовала Майкла на 5 000 долларов за каждое нарушение. На самом деле это была лишь красивая легенда: в «джорданах» баскетболист появлялся только на разминке, а затем переодевал обувь. Но нужный эффект это произвело: Nike Air Jordan приобрели невероятную популярность, которую закрепил выход второй, а затем и третьей версии.

• Jordan 1 Mid Light Smoke Grey 
• Jordan 1 Mid Reverse Bred 
• Jordan 1 Retro High OG Heritage

Хип-хоп завершает дело

Ещё один фактор формирования сникер-культуры — это развитие хип-хоп жанра. Исполнители LL Cool J, Jay-Z и другие выступали на сцене в дерзких моделях Troop (увы, бренд вскоре прекратил существование) и Reebok S. Carter. С этого момента формируется тандем брендов и популярных исполнителей, который достиг апогея в 2010-х.

Именные линии и коллаборации становятся идеальным маркетинговым ходом: не случайно коллекции Adidas by Pharrell Williams и Adidas Yeezy раскупили в первые часы после релиза, а за пару Nike X Travis Scott на рынке ресейла готовы переплатить 350% от стартовой цены в 140 долларов.

Логомания и бренды

Сникерхеды охотятся не только за кроссовками от знаменитостей. Особой любовью представителей культуры пользуются модели из коллабораций брендов.

В 2020 году самой желанной обувью по версии портала The Lyst стали сникеры из коллекции Dior x Air Jordan. Всего выпустили 4700 пар, а желающих приобрести пару оказалось 5 миллионов. Так что коллекцию раскупили за пару секунд. И это при том, что стоимость начиналась от 2000 долларов. На вторичном рынке эту же пару готовы были купить уже за 40 000 долларов (на тот момент почти 2,5 миллиона рублей). Не меньший ажиотаж вызвала коллекция Off White x Nike. На ресейл-платформах сникерхеды отдавали до 10 000 долларов за пару, первоначальная стоимость которой составляла 190 долларов.

Деньги — не главное

Для сникерхедов главное не деньги, а возможность предугадать тренды. Крикнуть «Я знал!», когда кроссовки за 50 долларов через год готовы купить за 2000, — бесценное ощущение. На момент релиза «джорданы» стоили 65 долларов, а сейчас их можно перепродать за 2000 долларов. Некоторые модели New Balance, к примеру, с Joe Freshgoods, WTAPS и Aimé Leon Dore, стоимость которых в ритейле не превышает 75 долларов, можно перепродать за все 1000. И в этом заключается прелесть движения: сникерхед может купить недорогую пару кроссовок, а через несколько лет внезапно разбогатеть.

Модели, которые знает каждый сникерхед

• Converse Chuck 70 
• Nike SB Dunk Low 
• Air Jordan 1 Zoom

Сейчас коллекционеры охотятся за кроссовками Nike, созданными в сотрудничестве с дизайнерами Рафом Симонсом, Риком Оуэнсом. А также за моделям Adidas. В их числе самым желанным товаром 2022 года признаны сникеры Samba. Однако есть и базовые версии, названия которых сникерхеды знают наизусть.

• Adidas Superstar 
• Adidas Gradas 
• New Balance 574

В России тоже есть представители сникер-культуры и просто любители трендовых кроссовок. Они охотятся за оригинальными моделями от популярных брендов, а мы знаем, где их найти! Выбирайте свою новую пару обуви на Джум: ссылки на некоторые модели вы найдете в тексте, а всё, что не поместилось, на нашем сайте