В 1957 году Toyota Crown становится первым автомобилем, который экспортируется в США.

В этом же году открывается Toyota Motor Sales USA. Продажи были крайне низкими, так как Toyota Crown совсем не соответствовал представлениям американцев о хорошем автомобиле, приспособленном для американских расстояний и высоких скоростей на трассах. Уже скоро компания запускает 6-летнюю программу реформ, результатом которой стала модернизация новых моделей автомобилей.
В это же время в компании внедряются принципы кайдзен. Само слово состоит из двух, которые означают – «кай» (перемена) и «дзен» (мудрость). В целом, кайдзен является философским понятием, смыслом которого являются постоянные постепенные улучшения. Совершенствование должно происходить незаметно, медленно, но каждую минуту. К началу 60-х годов эта концепция уже начала внедряться на заводах Тойота.