При этом некоторые участники видели ссылки, которые не отображались у других. Порядок их тоже отличался. Многие говорят, что конфиденциальный режим обеспечивает анонимность в интернете, но наше исследование показывает, что Google персонализирует результаты поиска вне зависимости от режима просмотра веб-страниц. Людям не стоит питать иллюзий по поводу того, что так называемый режим «инкогнито» позволяет достичь анонимности. DuckDuckGo Авторы исключили возможность влияния времени поиска тем, что все добровольцы проходили эксперимент одновременно. Кроме того, они проанализировали влияние местоположения. В поисковых запросах практически не было ссылок на локальные ресурсы, специфичные для конкретного города или штата. Поскольку на одной странице поисковика обычно отображается десять результатов, исследователи ожидали увидеть столько же доменов, однако среди всех участников доменов было около 20, что также показывает различие выдачи. Google заявила, что методы исследования ошибочны. По её словам, не всегда разница в результатах поиска указывает на их персонализацию. Существует целый ряд факторов, ведущих к небольшим отличиям — например, время и местоположение (короче спалились). Исходные данные исследования и код для их анализа опубликованы на GitHub.