Яндекс Карты запустили «Похожие организации»: как продвигаться по брендовым запросам — и почему лучше не настраивать это в одиночку

Яндекс Карты представили новый рекламный формат — «Похожие организации». Теперь, когда пользователь ищет компанию по названию (например, «Кафе Бакинский дворик»), в выдаче может появиться карусель с другими заведениями той же категории и локации.
Это не просто рекомендации — это новая точка роста для бизнеса, работающего на локальный спрос. Согласно данным Яндекса, каждый шестой переход из такой карусели приводит к целевому действию — звонку, переходу на сайт или посещению.
Как работает новый формат?
- Карусель отображается начиная с третьей позиции в результатах поиска по брендовому запросу.
- Показы определяются аукционом: чем выше ваша ставка и релевантность, тем выше шансы попасть в рекомендации.
- Чтобы ваша организация не терялась среди конкурентов, когда клиент ищет вас по названию, нужно подключить продвижение по собственному бренду.
- Управлять вручную, кто именно увидит вашу карточку, нельз. Система сама подбирает организации по рубрике, географии и участию в аукционе.
На первый взгляд, всё просто: зашёл в Яндекс Бизнес, включил опцию, запустил кампанию в Директе — и получил дополнительный трафик.
Почему самостоятельная настройка может снизить эффективность
- Неправильный бюджет на брендовые запросы приведёт к переплатам или отсутствию показов в карусели.
- Отсутствие синхронизации между Яндекс Бизнесом и кампанией в Директе снижает шансы на победу в аукционе.
- Игнорирование гео-конкуренции — в плотных локациях (центры городов) конкуренция за место в карусели выше, и требует тонкой настройки ставок.
- Отсутствие аналитики — без отслеживания переходов и конверсий невозможно понять, работает ли формат или бюджет уходит впустую.
Без стратегического подхода вы рискуете не только не попасть в «Похожие организации», но и увидеть, как там появляются ваши прямые конкуренты — по вашим же запросам.
Мы настраиваем продвижение в «Похожих организациях» с фокусом на результат
Наши специалисты:
- проводят аудит текущего присутствия в Яндекс Карты и Бизнесе;
- настраивают кампанию в Директе с учётом локальной конкуренции и среднего чека;
- оптимизируют ставки под аукцион «Похожих организаций»;
- подключают аналитику, чтобы оценивать не просто клики, а реальные заявки и визиты.
Вы получаете контроль над брендовым трафиком и дополнительный канал привлечения клиентов — даже когда они вводят чужое название.
Не упускайте возможность быть видимым там, где пользователь уже делает выбор.
Доверьте настройку нового формата тем, кто уже тестирует его в реальных кампаниях.
#ЯндексКарты #локальныймаркетинг #SMM #digitalmarketing #SEO2025 #брендовыезапросы #таргетированнаяреклама #маркетингдлябизнеса #продвижениевпоиске