Почему привлечение клиентов продолжает дорожать — и как с этим работать в 2025 году

Несмотря на замедление роста стоимости digital-рекламы, цена на реального клиента в России продолжает расти. Согласно исследованию E-Promo Group по итогам III квартала 2025 года (анализ более 82 000 кампаний на сумму свыше 7,2 млрд рублей), годовой рост CPA (стоимости целевого действия) составляет 10,2%, а в некоторых отраслях — даже больше.
Например, в недвижимости стоимость привлечения клиента выросла на 27,4% за год. В то же время фармацевтика — единственная сфера, где реклама дешевеет: CPC снизился на 13,5%.
Это означает одно: рынок стабилизировался, но стал сложнее. Просто запускать рекламу по старым шаблонам уже недостаточно.
Почему растёт цена клиента, если реклама «дешевле»?
- Конкуренция за внимание не ослабевает — даже при снижении ставок в отдельных нишах
- Качество трафика падает — всё больше кликов приходится на нецелевую аудиторию
- Алгоритмы рекламных систем всё чаще оптимизируют не под клики, а под конверсии — и требуют корректной настройки целей
- Фрод увеличивается — по данным АЦ РИР, непрозрачность трафика остаётся серьёзной проблемой
В таких условиях эффективность определяет не бюджет, а глубина проработки кампании.
Как снизить CPA в условиях роста цен?
- Настроить точную сегментацию аудитории — избегать пересечений и «мёртвых» сегментов
- Использовать AI-инструменты для автоматической оптимизации ставок и прогнозирования конверсий
- Внедрить сквозную аналитику, чтобы отсекать каналы с фродом и низкой рентабельностью
- Проводить A/B-тесты креативов и лендингов — даже небольшое улучшение CTR или конверсии даёт экономию в сотни тысяч рублей
Но всё это требует не просто знаний, а опыта интерпретации данных в контексте вашей ниши.
Почему лучше обратиться к профессионалам?
Многие компании пытаются «оптимизировать» рекламу самостоятельно, полагаясь на советы из интернета или шаблонные рекомендации. В итоге:
- бюджет уходит на тесты без чёткой гипотезы
- цели в Метрике настроены некорректно — ИИ обучается на «мусорных» данных
- CPA растёт, несмотря на снижение ставок
Наши специалисты:
- проводят аудит текущих кампаний с учётом отраслевой специфики (e-commerce, финансы, недвижимость и др.)
- внедряют систему контроля качества трафика
- настраивают AI-стратегии, которые действительно снижают стоимость лида
- дают прозрачную отчётность по рентабельности, а не просто по «количеству кликов»
Не тратьте бюджет на метод проб и ошибок.
Доверьте управление рекламой тем, кто работает с данными каждый день.
#digitalреклама #таргетированнаяреклама #контекстнаяреклама #SMM #SEO2025 #маркетингдлябизнеса #аналитика #лидогенерация #CPA #digitalmarketing