Главные анонсы REKONFA 2025: как ИИ меняет экосистему Яндекс.

Рекламы
На конференции REKONFA 2025 Яндекс представил стратегию, в центре которой — искусственный интеллект как неотъемлемая часть всех рекламных инструментов. Новые функции призваны упростить работу с данными, автоматизировать рутину и повысить эффективность кампаний. Разбираем ключевые анонсы без излишнего энтузиазма, но с фокусом на практическую пользу.
AI-помощники во всех продуктах экосистемы
Яндекс внедряет встроенных ИИ-ассистентов в интерфейсы Директа, Метрики, AppMetrica и Рекламной сети. Их задача — не просто отвечать на вопросы, а анализировать данные, выявлять точки роста и предлагать гипотезы.
- В Яндекс Директе помощник поможет формировать отчёты, интерпретировать статистику и в будущем — вносить изменения в кампании под контролем пользователя.
- В Метрике ИИ сможет анализировать причины падения трафика по источникам, регионам и типам устройств.
- В AppMetrica он упростит работу со сложными метриками и подскажет, как повысить вовлечённость.
- В РСЯ — даст рекомендации по монетизации площадок и даже сможет настраивать рекламные блоки.
Важно: ИИ предлагает, а окончательное решение остаётся за специалистом.
Нейродизайн и генерация креативов
В интерфейсе кампаний РСЯ появится возможность генерировать изображения через текстовые промты. Пока примеры ограничены абстрактными сценами, но в перспективе возможна интеграция с продуктами рекламодателя — например, размещение реального товара в сгенерированном интерьере.
Также улучшена функция «Оптимизировать текст объявлений под запрос»: теперь можно задавать фразы-исключения, чтобы ИИ не использовал нежелательные формулировки в заголовках и описаниях.
Персональные AI-скидки в Поиске и Товарной галерее
Одно из самых обсуждаемых нововведений — персонализированные скидки, рассчитываемые ИИ и отображаемые в объявлениях. Пользователь видит индивидуальное предложение, а оплата проходит через Яндекс Пэй. При этом рекламодатель получает полную стоимость товара, а расходы на скидки покрывает Яндекс.
Формат запущен для интернет-магазинов с подключённой оплатой через Яндекс Пэй и уже показал рост заказов на 8% в тестах.
Образовательная платформа Яндекс Ярд
Яндекс объединил обучение и сертификацию в единой платформе Ярд, ориентированной как на маркетологов, так и на предпринимателей. Это не революция, но шаг к систематизации знаний и ускорению ввода специалистов в экосистему.
Расширение Рекламной сети Яндекса
Яндекс активно стимулирует подключение новых площадок:
- +10% монетизации в первые 60 дней для сайтов
- +30% за подключение Telegram-каналов
Это может привести к росту низкокачественного трафика, но также открывает возможности для легитимных издателей и блогеров.
Эволюция, а не революция
Яндекс не изобретает ИИ-аналитику с нуля — он встраивает уже существующие практики в свой стек. Преимущество — в глубокой интеграции с собственными данными и инструментами. Риски — в возможной предвзятости рекомендаций и зависимости от закрытой экосистемы.
Для рекламодателей это означает:
- снижение порога входа в аналитику
- ускорение тестирования гипотез
- необходимость критически оценивать ИИ-рекомендации
ИИ становится помощником, но стратегическое мышление остаётся за человеком.
#REKONFA2025 #ЯндексРеклама #AIврекламе #SMM #digitalmarketing #контекстнаяреклама #SEO2025 #аналитика #ИИ #маркетингдлябизнеса