Трафик из поиска падает: как ИИ-ассистенты меняют поведение пользователей в 2025 году

Во второй половине 2025 года наблюдается масштабный сдвиг в цифровом поведении пользователей: поисковый трафик сократился на 25% по сравнению с прошлым годом. Особенно остро это чувствуют сайты в сфере новостей, образования, науки и медицины. Причина — массовый переход аудитории к инструментам на основе искусственного интеллекта, которые дают ответы мгновенно, без необходимости переходить по ссылкам.
Почему пользователи перестают кликать?
Согласно исследованию некоммерческой аналитической организации Digital Content Next, количество переходов с поисковых систем упало с 2,3 млрд до 1,7 млрд в месяц. Более того:
- 69% запросов теперь завершаются без клика (в 2024 году — 56%).
- Это подтверждает тренд на «поиск без кликов»: пользователи получают готовый ответ прямо в выдаче.
Google впервые за девять лет потерял долю рынка — она снизилась до 89,7%, что связано с ростом популярности ИИ-платформ.
Рост ИИ-трафика: новые правила игры
Пока классический поисковый трафик снижается, спрос на ИИ-решения стремительно растёт:
- Количество запросов к ChatGPT выросло на 212%.
- Общий объём посещений платформы достиг 47 млрд за год.
- Переходы из ChatGPT на внешние сайты увеличились в 25 раз с января 2024 по май 2025.
Особенно активно ИИ используется в высокотехнологичных сферах: финтехе, логистике, корпоративной автоматизации. При этом конверсия с ИИ-трафика почти вдвое выше, чем с традиционного поиска.
Как меняется поведение в России?
В отличие от западных платформ, Яндекс демонстрирует двойной рост:
- Увеличение использования традиционного поиска.
- Активный рост взаимодействий с нейросетью Алиса.
С момента запуска ИИ-ответов в октябре 2024 года:
- Ежедневная аудитория ИИ-выдачи превысила 13 млн пользователей.
- Более 80 млн человек уже взаимодействовали с генеративными ответами.
- По данным опроса, 91% отметили, что с ИИ стало удобнее искать информацию, а 90% — что находят ответы быстрее.
Важно: доля переходов по ссылкам из ответов Алисы остаётся стабильной, что выгодно отличает российскую экосистему от глобальных аналогов.
Что это значит для бизнеса и SEO?
- SEO-специалисты фиксируют падение трафика: 87% отмечают снижение видимости из-за нейроответов.
- В Яндексе к лету 2025 года более 35% запросов сопровождались генеративными ответами.
- Контент должен адаптироваться: не просто быть найденным, но и попадать в источники для ИИ.
Поведение пользователей изменилось: они больше не ищут ссылки — они ищут готовые решения.
Теперь важно не только ранжироваться в поиске, но и быть надёжным источником данных для ИИ.
Бизнес, который адаптируется к новому формату поиска, сохранит доступ к аудитории и получит преимущество в конкуренции.