Как организовать создание текстов для ПромоСтраниц в инхаус-команде: пошаговый процесс

Для эффективного продвижения продуктов через ПромоСтраницы важно выстроить чёткий, масштабируемый процесс создания контента внутри команды. Особенно это актуально для компаний с собственной редакцией или штатными авторами. Правильно организованный рабочий процесс снижает количество правок на 30–40% и ускоряет выход материалов.
Этап 1. Планирование и постановка задачи
Инициация запроса
Маркетолог, отвечающий за продукт (услугу, курс, товар), формирует запрос на создание рекламного контента и передаёт его специалисту по ПромоСтраницам.
Контент-планирование
В середине месяца составляется план на следующий период: определяется количество статей, их тематика и приоритетные продукты. Это позволяет редактору заранее оценить нагрузку и распределить ресурсы.
Создание брифа
Каждая задача начинается с детального брифа, в котором должны быть ответы на ключевые вопросы:
- О каком продукте идёт речь? Какие у него уникальные преимущества?
- Кто целевая аудитория? На каком языке с ней нужно общаться?
- Что обязательно нужно включить в текст (например, акции, УТП, ограничения)?
- Есть ли референсы или успешные кейсы по аналогичным материалам?
- Куда будет вести статья и какие метрики будут считаться успехом?
Постановка задачи в таск-трекер
Задача фиксируется в системе управления проектами с указанием брифа, дедлайна, исполнителя и всех необходимых материалов.
Этап 2. Создание контента
Распределение задач
Редактор анализирует загрузку авторов и назначает работу тому, кто лучше всего подходит под тематику и уровень экспертизы.
Разработка структуры («рыба»)
Автор создаёт черновую структуру статьи: разбивает её на логические блоки, формулирует ключевые тезисы и предлагает идеи для иллюстраций. Структура согласовывается с редактором и, при необходимости, с заказчиком.
Написание текста
После утверждения каркака автор пишет полный текст. Длина материала зависит от продукта и цели — ориентиром может служить средняя длина топовых статей конкурентов в нише.
Этап 3. Проверка и согласование
Редакторская вычитка
Редактор проверяет логику повествования, последовательность аргументов, стиль и соответствие тона коммуникации бренду.
Проверка формата ПромоСтраниц
Специалист по ПромоСтраницам сверяет текст с требованиями платформы:
- Лаконичный лид-абзац,
- Заголовки с учётом ограничений по длине,
- Чёткий призыв в конце статьи,
- Корректное оформление цитат, акцентов и выделений.
Не все авторы знают особенности формата — поэтому этот этап должен проходить через эксперта.
Фактчекинг
Привлекается эксперт по продукту (продюсер, менеджер, технический консультант), чтобы проверить точность данных: цены, характеристики, сроки, обещания.
Корректура
Перед версткой текст проходит финальную проверку на грамматику, пунктуацию и опечатки. Это гарантирует профессиональное восприятие материала.
Этап 4. Верстка и публикация
После всех согласований и правок статья передаётся на верстку в редакторе ПромоСтраниц. После публикации запускается рекламная кампания, а результаты начинают отслеживаться в аналитике.
Для компаний без внутренней редакции доступны AI-инструменты и шаблоны прямо в редакторе ПромоСтраниц — они помогают быстро генерировать контент под разные сегменты аудитории и оптимизировать тексты в несколько кликов.
Главное — не просто писать, а работать по чёткому процессу: от брифинга до публикации. Это обеспечивает высокое качество, минимизирует задержки и делает контент действительно эффективным.