🎯 79% маркетологов используют брендформанс для роста заявок, лидов и продаж

В 2025 году интерес к брендформансу продолжает расти — таковы результаты опроса, проведенного Яндекс.Рекламой.
Брендформанс — это гибрид брендинга и перфоманс-маркетинга, который позволяет:
- Работать с аудиторией на всех этапах воронки
- Увеличивать узнаваемость бренда
- Повышать лояльность
- И, конечно, расти показателям: заявкам, лидам, покупкам
📈 Что показал опрос:
- 79% маркетологов обращаются к брендформансу ради роста заявок, лидов и продаж
- Это на 12 п.п. больше, чем в прошлом году
- 6 из 10 специалистов ценят возможность комплексной работы с аудиторией
- 73% используют брендформанс для увеличения узнаваемости
- 68% — для роста поискового спроса
- 57% — для укрепления имиджа
- 47% — чтобы увеличить трафик на сайт
📊 Как оценивают эффективность:
- 87% — через аналитику трафика
- 69% — отслеживают конверсии (лиды, заказы)
- 55% — применяют исследования (Brand Lift, Search Lift, Visit Lift)
- 51% — анализируют охваты и показы
📌 Интересно: доля тех, кто использует дополнительные исследования, выросла на 7 п.п. за год.
🎯 Кто использует брендформанс?
- 60% рекламодателей уже знакомы с подходом
- 84% представителей агентств активно его применяют
Активнее всего задействуют медийные баннеры, видео и контент-маркетинг — по 85% в каждой категории.
💬 Что такое брендформанс?
Это стратегия, которая сочетает силу брендинга (повышение узнаваемости, лояльности) с результативностью перфоманса (лиды, продажи).
Подход особенно актуален, когда нужно:
- Донести ценности бренда до целевой аудитории
- Но при этом не терять фокус на метриках бизнеса
- Строить долгосрочные отношения с клиентами
- Превращать внимание в действие
📊 Как проверяют эффективность?
- Анализируют трафик и поведение пользователей
- Отслеживают конверсии
- Используют специальные исследования
📌 В исследовании приняли участие более 200 маркетологов крупного и среднего бизнеса, а также сотрудников рекламных агентств. Опрос проводился онлайн в мае 2025 года.
💡 А ещё недавно Яндекс.Реклама публиковала данные о том, как изменилась цена клика и целевого действия в первом квартале 2025 — эти метрики тоже становятся ключевыми при выборе стратегии продвижения.
✅ Почему брендформанс работает?
Потому что он:
- Не только продаёт, но и формирует доверие
- Не только формирует доверие, но и даёт измеримые результаты
- Связывает эмоции с действием
#брендформанс #маркетинг #ЯндексРеклама #leadgeneration #digitalmarketing #ростпродаж #эффективнаяреклама #воронка #аналитика #webinar #insights