🔍 Ozon меняет правила игры: новая формула ранжирования товаров

На форуме COM.E ON директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок объявил о грандиозных изменениях в алгоритме выдачи товаров. Теперь рекламные и органические позиции объединяются — это серьёзный шаг к более честной и эффективной системе продвижения.
📌 Что изменится?
Вот основные моменты:
- Уходит «шахматка»: больше не будет чередования рекламных и органических позиций.
- Отказ от фиксированных рекламных мест в поиске.
- Вводится единая формула ранжирования, которая учитывает:
- релевантность товара запросу
- цену
- сроки доставки
- отзывы и рейтинг
- рекламную ставку
Это значит, что релевантный и популярный товар может попасть в топ даже без участия в рекламе, если показывает хорошие метрики.
🚀 Для продавцов — новые возможности:
- снижение затрат на рекламу за счёт оплаты за заказ (CPO) вместо кликов;
- возможность подключить ставку всего за 9% (вместо 23%);
- упрощение рекламного продукта: теперь ставки за клик и за заказ объединили в один инструмент.
💡 Что это значит для вашего бизнеса?
Теперь недостаточно просто платить за рекламу — важно работать над всем комплексом факторов:
- текстовая релевантность карточки товара;
- конкурентная цена;
- своевременная и удобная доставка;
- высокий рейтинг и положительные отзывы;
- конверсионность страницы.
📈 Итог:
Ozon делает ставку на качество и конверсию. Это шаг к более справедливому ранжированию, где шанс быть замеченным получают и те, кто активно развивает карточку и сервис, а не только те, кто больше платит.
Если вы уже давно на площадке или только начинаете — самое время пересмотреть стратегию продвижения.
#ozon #маркетплейсы #продажинаozon #seo #поиск #рекламанамаркетплейсе #ecommerce #директ #продажионлайн #digital