История успеха: Кристаллы Сваровски

Даниель Сваровски сумел привить любовь высшего света к хрустальным кристаллам, имитирующим бриллианты. При этом никогда не скрывал, что его изделия являются лишь имитацией бриллиантов.
Даниель Сваровски родился 24 октября 1862 года в небольшой деревне в Северной Богемии (тогда принадлежала Австро-Венгрии). Северная Богемия славилась своими мастерами в обработке стекла. Его отец был владельцем небольшой мастерской. Даниель ему помогал.
Вскоре он отправился в Париж получать образование. Там Сваровски попал на Всемирную выставку электричества, где познакомился с современными технологиями и достижениями науки. Больше всего его внимание привлекла возможность использовать электрический ток для шлифования стекла. Сказывалось детство, проведенное за этой работой.
Сваровски разработал первую в мире машину для электрической шлифовки стекла и запатентовал ее. В этот момент Даниель понял, что следует попробовать себя на ниве предпринимательства. Даниель отправился в деревушку Ваттенс, располагавшуюся рядом с Тиролем (Австрия). В 1895 году там была основана первая фабрика Swarovski.
Изначально у компании было название «D.S. & Co», что означает «Даниель Сваровски и компания». Это по одной версии. Есть и другая, согласно которой компания была основана Даниелем вместе с партнером из Франции, и имя этого партнера шло первым. Возможно, так и было, но подтверждений этому факту не так много.
Кристаллы Сваровски отличаются от бриллиантов гораздо более демократичной ценой, за счет которой стразы компании могут позволить себе многие люди.Они стали модными аксессуарами. К началу XX века компания была просто завалена заказами и начала называться просто Swarovski. То, что когда-то было подделкой и выпускалось Страссом, в руках Сваровски стало новым модным трендом.
С повышением спроса на продукцию произошло расширение компании. Европейская элита достаточно быстро полюбила хрустальные украшения от Swarovski. При этом их могли приобретать и не самые богатые люди, так как цены на украшения были не столь велики, как на настоящие бриллианты.
К работе в компании подключилось три сына Даниеля, что сделало его предприятие поистине семейным. Вместе со своими сыновьями Сваровски проводил много времени в работе, пытаясь создать абсолютно новую технику изготовления хрусталя. Во время первой мировой войны ювелирная продукция стала терять спрос по всей Европе, а до американского рынка Swarovski тогда еще не добралась. Именно тогда было открыто дочернее предприятие компании под названием Tyrolit, которое производило различные материалы для точильных и гранильных станков. Эта компания существует и по сей день.
В начале 20-х годов компания занималась в первую очередь производством хрусталя по новой технологии. Творения Сваровски отличались от всего остального, что предлагалась в мире. Мир моды стал особенно активно жаловать Swarovski, когда на компанию обратила внимание знаменитая Коко Шанель, использующая стразы австрийцев в своих нарядах.
Работы Сваровски превосходили конкурентов во многом благодаря ряду патентов и секретной формуле, которую не разгадали до сих пор, и которая является ключевым фактором успеха продукции компании. Стразы Swarovski ярче блистают и трудноотличимы от бриллиантов.
Компания сосредоточена не только на предметах роскоши. Так, в 1929 году появился бренд Swareflex, под которым выходили специальные стекла-отражатели для автомобилей. Прошло немного времени, и у компании появился свой бренд для целого ряда оптических приборов, среди которых были и бинокли. А затем началась Вторая мировая война.
Но деятельность кампании не прекращалась, так как Swarovski открыла для себя новый рынок сбыта – США.
Война закончилась, жизнь потихоньку стабилизировалась и спрос на роскошную продукцию стал восстанавливаться. К тому времени Swarovski занималась выпуском не только массовой продукции, но и по-настоящему индивидуальных изделий. А в 1956 году этот мир покинул Даниель Сваровски. Но семейный бизнес был поставлен настолько хорошо, что эта потеря не помешала дальнейшему развитию компании.
Одним из самых значимых для нее событий стало изобретение Манфредом Сваровски (это уже был внук Даниеля) технологии, которая позволяла создавать цветные кристаллы. До Swarovski этого не делал никто. Так что это была своего рода революция.Разноцветные изделия, основанные на технологии Манфреда Сваровски, достаточно быстро стали пользоваться спросом у состоятельных людей.