«Бабушка-панк»: за что зумеры полюбили Надежду Кадышеву

Всё началось с того, чем обычно всё кончается, — с веночка. С припева песни про веночек — как он плывет вдоль ночной воды, а «…Одинокая, стою на берегу, вижу отражение своей мечты, но найти ее на небе не могу». Текст умеренно печальный, а мелодия бойкая, и голос у певицы «улыбающийся» — редкая сейчас манера пения, модная в середине прошлого века: когда исполнитель поет будто бы с прорывающейся в мир улыбкой, которая трепещет в голосе.
В общем, припев песни Надежды Кадышевой завирусился в соцсетях в 2024 году — стал одним из самых популярных «звуков», которые использовались блогерами при монтаже мемных видео и рилсов.
А как это происходит и что были за мемные видео? И главное — как они вообще начинают вируситься?
Это история такая простая, что ее сложно рассказывать. Ну например, девушка вяжет макраме, и на каждое новое видео с очередным узором (а ведь каждый мемик еще и микроистория со своей ужимкой и прыжком), ей нужно найти новый «звук» — короткий духоподъемный музыкальный фрагмент. А, прямо скажем, в мире сейчас видосиков снимается гораздо, гораздо больше, чем пишется новых хороших песен, да, скорее всего, и больше, чем написано всех старых.
Поэтому поймать никем не используемый (или по крайней мере нечасто используемый) звук считается большой удачей. А если еще и запоминающийся?
И вот девушка с макраме (представим, что это нулевой носитель феномена Кадышевой) делает обычное свое видео с хитрыми веревочками, а в качестве фона ставит припев песни «Веночек» — и неожиданно для себя получает успех и просмотры большие, чем всегда. Нетрудно догадаться, что именно из-за заводного куплета.
И дальше эта удача как бы делится на два «тренда». Первый — тематический: какое-то время все плетельщики макраме в качестве звука используют «Веночек». Он становится их гимном и опознавательным знаком.
Второй — музыкальный: все иные блогеры, до которых доплыл модный веночек, увеличения просмотров для начинают использовать за кадром и его, и фрагменты иных песен Кадышевой. И каждый новый звук опять запускает веер тематических трендов — так, скажем, под припев песни «Ручей»: «Течет ручей, шумит ручей, и я ничья и ты ничей», стали популярны видео с тегом «когда все равно, куда тебя везут, главное, что взяли с собой» — с собачками, которые радуются, что едут куда-то с хозяевами, и неожиданно рилсы с едой.
Смысл песен всё еще неважен — важно только новое звучание.