Блогеры — современный образ культуры?

Сегодня тысячи молодых людей собираются на фестивалях блогеров.
На сцене — Instasamka, Валя Карнавал, Дилара, ANDRO и десятки других звёзд, которые наши дети и внуки знают отлично. Их видео смотрят огромное число зрителей, их песни распространяются в соцсетях, их цитаты подхватывают подростки.
Но если поразмыслить — что мы видим? Просто моду? Или современную форму культуры?
Ведь за каждым движением, мелодией и видео — масса работы: записи, монтаж, сценарии, саундтреки, взаимодействие с аудиторией.
Сегодня блогер — это и исполнитель, и режиссёр, и автор идей, и организатор в одном лице.
Меняется ли культура? Или просто появляются современные её формы, которые мы пока не успели осознавать?
Напишите в комментариях — как вы считаете: блогеры создают новую культуру или просто идут вслед за модой?