Бренд Лоро Пиана: фешенебельная классика и уникальная экзотика в мире трикотажа

Если говорить о самых знаменитых брендах в мире трикотажа, то в числе первых приходит в голову торговая марка Лоро Пиана.

Фото из сети Интернет За почти вековую историю (а если совершить более пристальный экскурс в истории, то за несколько столетий) это имя стало синонимом роскоши. Позволить себе купить трикотаж этой марки могут, увы, далеко не все. Да и пойти в магазин или заказать в Интернете пряжу, а потом связать точно такую же вещь не получится. Ведь при производстве изделий Лоро Пиана используют самые уникальные и редкие виды натуральных волокон. Вот и получается, что при изысканной простоте кроя изделия стоят прямо-таки баснословно дорого. Впрочем, на самой заре зарождения бренда члены клана Лоро Пиана, проживавшие в начале XIX века в городе Триверо на северо-западе Италии, торговали обычной овечьей шерстью.

Фото из сети Интернет Судя по тому, что в 1924 на базе существовавшего бизнеса Пьетро Лоро Пиана сумел основать торговую марку Ing. Loro Piana & C., услуги и продукция были востребованными. В 1941 к руководству семейной фирмой приступил Франко, племянник основателя. Удивительно, но даже непростые для Европы годы не оказались для бренда роковыми. После окончания Второй мировой войны за Лоро Пиана закрепилась слава надёжного поставщика натуральных материалов. Фирма стала отдавать приоритет кашемиру и другим элитным видам шерсти. С учётом того, что мода от кутюр начала набирать обороты, направление было выбрано безупречно.

Фото из сети Интернет Если забежать вперёд, то можно уверенно сказать, что бренд никогда не шёл по пути минимизации себестоимости изделий за счёт более дешёвых волокон. Скорее, наоборот. Ради того, чтобы получить право делать вещи из викуньи, руководство бренда заключило договор с руководством Перу, а также основала ферму для разведения этих милых животных.

Фото из сети Интернет Шерсти, правда, с одной особи в год можно получить всего 120 грамм, но зато она тонкая, мягкая и тёплая. Подержать в руках моточек шерсти викуньи вряд ли возможно, так что остаётся просто верить сведениям из Сети. Кроме того, на предприятиях Лоро Пиана используют высококачественную мериносовую шерсть из Австралии и Новой Зеландии и даже получают пряжу из волокон лотоса, растущего в Мьянме. Используя уникальные волокна для создания трикотажа, производители подчёркивают, что обладатели вещей бренда – особенные люди.

Фото из сети Интернет В 70-е годы Франко Пиана уступил власть своим сыновьям Серджио и Пьеру Луиджи, и они расширили линейку производимых изделий. Помимо трикотажа под именем, которое уже стало ассоциироваться с роскошью и качеством, стали выпускать обувь, одежду, сумки. Впрочем, в мире есть человек, который не ограничился просто покупкой свитера.

Фото из сети Интернет В 2013 братья продали 80% своей семейной компании французскому мультимиллиардеру Бернару Арно, возглавляющему группу LVMH, за симпатичную сумму 2 миллиарда евро. Пьер Луиджи остался в фирме на должности вице-президента, а его брат в том же году скончался. Какую бы модель от Лоро Пиана, имея финансовую свободу, купили вы?