Обновленный лук Шура продемонстрировал на шоу «Вечерний Ургант». Зрители с трудом узнали артиста, сменившего имидж. В программе он предстал с длинными белыми волосами, в свободной длинной рубашке. Образ дополняли кольца, браслеты и стильные очки. — Подумал это постаревшая Клава Кока или Елена Летучая, — написала в комментариях под снимком пользователь под ником _leva_the_best. — Ну вот, теперь Шура реально Шура. Хотя… Шурочка, скорее, — добавил denlu1995. — Елена Малышева после бурных выходных, — резюмировал dim_zaicev. Кроме того, певца сравнили с одним из эльфов киносаги «Властелин Колец». Сам Шура разместил анонс программы на своей странице, похвалил стилистов, работавших над его образом. — У меня 100% натуральные славянские волосы, могу теперь их мыть и укладывать. Держится надежно, на концерте не сползает, — прокомментировал изменения в образе артист.

Ранее Шура похудел на 28 килограммов. Как отметил стилист Лусабер Вартазарян, теперь исполнитель может себе позволить выглядеть куда приличнее, надевать модную одежду и демонстрировать фанатам чувство стиля.