Не так давно Nokia выпустила в свет новый Lumia 920 (и сирый, оставленный за кулисами 820) который, должен был вытянуть компанию из трясины, в которой она находится последние два года. И он тянул. Как мог тянул. Тянул тянул, да не вытянул, потому что с другой стороны тянули сильнее. Про "Эффект Элопа" вы, скорей всего, слышали. Благодаря усилиям Microsoft в сфере продвижения WP8 этот эффект был усилен в разы. Но вернемся пока к Lumia 920. О сколько же открытий.. Чтобы сделать из этого WP8-смартфона торт, в Nokia чуть не вывернулась наизнанку. Хорошая (правда хорошая) камера, мощное железо, какая-никакая, а попытка заставить емкостный сенсор детектировать касания руками в перчатках или ногтями. Lumia 920 был(-а?) задуман(-а?) как очередной флагман (да, пусть все же будет далее указываться в мужском роде) и он им стал. Чтобы стимулировать продажи, Nokia постепенно снижала цену на этот смартфон для покупки в рассрочку у операторов. Было брошено очень много средств на рекламу продукта. В пресс-релизах маркетологи говорили об увеличении продаж, приводили какие-то проценты, оперировали абстрактными выражениями. Но..а как же остальные Lumia? Что насчет того же Lumia 900? До релиза Lumia 920, в Nokia выпустили тысячи WP7-трубок.Трубок, которые весной 2012 года должны были обновиться до "почти WP8" в виде WP7.8. И на этом вот обещании Nokia как могла выживала до релиза 920-й модели.

Но производит и апгрейдит эту ОС другая компания. Компания, для которой пусть и внешнее, но, тем не менее, сходство между WP7 и WP8 не на руку, ибо не способствует росту востребованности WP8 на рынке среди пользователя, для которого внешность ОСи решает больше, чем все внутренние фичи вместе взятые. В итоге Microsoft задерживает обновление для WP7-девайсов на более чем полгода... Все эти полгода продажи WP7-девайсов благодаря "эффекту Осборна", со стороны Microsoft стремительно падают. А к тому времени, когда WP7.8 был уже анонсирован, Nokia добилась своей цели и популяризировала свои WP8-девайсы достаточно, чтобы продажи поднялись до приемлемого уровня. Но, в итоге, почему-то, уже согласно отчетам за 3-й квартал 2012 года компания понесла убытков в сумме на 1,27 миллиарда долларов. Это шестой убыточный квартал подряд. И четвертый подряд квартал, убытки которого превысили один миллиард американской валюты. Отчет за 4-й квартал еще не опубликован, но ожидания аналитиков крайне пессимистичны. Почему же? Ведь Lumia 920 вроде бы как успешен? Ведь маркетологи Nokia уверяют, что продажи WP8-смартфонов поднялись на 9000% по сравнению с 1812 годом? Ведь все же теперь хорошо, разве нет? Что же мы имеем на деле? Продажи Lumia 920 действительно выросли. Он действительно привлекателен. Nokia действительно смогли его популяризировать. Снижение цен действительно сделало его доступным (правда, снижение цен к России, скорей всего, никоим боком не относится). Но из-за задержки в обновлении WP7 смартфонов до WP7.8 со стороны Microsoft, привлекательность Люмий предыдущего поколения сильно упала. А на фоне WP-8 девайсов они стали не просто не привлекательны. Покупка Lumia предыдущего поколения вообще потеряла смысл. Этого Microsoft и ждали. В итоге они вроде бы как и выпустили обновление для устаревшей уже ОСи, но, оттягивая это обновление, они ее и похоронили, потому что скрипач в лице WP7 не нужен. Что-то вроде скорой помощи, которая приезжает к умирающему спустя 3 месяца после вызова.

Вот она - причина таких убытков. Да, маркетологи уверяют, что продажи новых Люмий растут, однако продажи WP-нокий в целом упали. С 4 миллионов до 2,9. Все потому что на складах лежат многие тысячи устаревших ныне трубок. Не нужных. Не интересных. Но уже произведенных. Уже доставленных. Уже отгруженных. В них уже вложены деньги. Вот они, эти самые 1,27 миллиарда долларов. В этих трубках. В материалах, из которых они изготовлены. В зарплатах людей, которые их собрали. В оплатах перевозок. В рекламных кампаниях. И так далее, далее, далее. Но на деле потери будут еще бОльшие. По словам одного из активных участников Forbes, Тристана Льюиса, такое стечение обстоятельств сводит на нет все старания Nokia касательно WP8-линейки. Более того, в уже наступившем 2013-м году компания может и вовсе перестать существовать и это будет одним из самых заметных событий года. <<Самым большим шоком (хотя я и подозреваю, что это будет самым моим спорным прогнозом), я считаю, будет уход Nokia из телефонного бизнеса посредством продажи активов и своих мобильных подразделений компании Huawei, дабы сосредоточиться на ПО и сервисах. ... Nokia, после ставки на Windows Phone и поражения на рынке станет объектом, за мобильные подразделения которого начнется соревнование между Microsoft и Huawei. В конечном счете, это приведет к отчуждению и разделению имущества компании.>> -Тристан Льюис В отличие от других предсказаний Луи, основанных на общих тенденциях (такая-то компания выпустит такой-то телефон, и...), теория о развале Nokia больше похожа на свод умозаключений основанных на каких-то личных наблюдениях и свободной логике. Однако, он не первый, кто предсказывает финскому гиганту скорые похороны. P.S. К слову, слухи о том, что Nokia будет куплена Microsoft, ходят давно и упорно. С самого начала "эпохи Элопа". Однако, шестой подряд катастрофически убыточный квартал, массовые сокращения штата, закрытие собственных заводов, отказ от ряда сервисов, разрывы договоров с реселлерами в России (и в ряде других стран) слухами, увы, не являются. Из-за последних, кстати, все официальные салоны Nokia в России уже давно переоткрылись под флагом Samsung.